市场营销——某汽车营销策略案例分析.pptVIP

全方位整合传播 第三十一页，共五十四页。 品牌管理守则 第三十二页，共五十四页。 广告策略 有人说别克的车卖的好是因为会做广告会造势。通用刚进入中国市场时提出的品牌传播主题是“当代精神，当代车”，用鲜明的广告语将最新的别克车型和当代精神捆绑在一起，朗朗上口，又颇具时代感，针对每款新车推出的TVC都是轿车广告中的精品，从没有水分的“水滴”篇洋溢出的高贵、典雅的别克新世纪到“动于外而静于内”的“荷叶”篇所展现的别克CS的驾驶操控性，从“有空间就有可能”的“小鹿”篇传达出别克GL8所具有的浪漫主义情怀到赛欧轿车所倡导的“自立新生活”的品牌主张，从君威的“在动静中融智慧，于无声中见君威”到最新的凯越“全情全力，至在进取”。上海通用高品质的电视广告将轿车的视觉艺术与品牌品质紧紧的联系在一起，很好的树立起别克轿车的品牌形象和品牌内涵。 2001年以来，别克品牌逐渐开始本土化的品牌传播策略，上海通用逐渐放弃侧重于表面传播力的口号“当代精神，当代车”，而是为品牌注入更为内敛的品牌内涵，随着“心静、思远，志在千里”的新传播语的使用，别克品牌传达出来的那种和谐、宁静、大气、富有哲理和理性思维开始感染人们。 第三十三页，共五十四页。 产品线策略 在上海通用产品策略的背后，我们不能忘记其柔性化的制造系统。因为截至今天，上海通用的别克大车、赛欧和MPV还是在国内惟一的一条柔性