《旅游市场学》课程教学大纲（本科）.docVIP

PAGE 2 - 《旅游市场学》课程教学大纲 课程代码： 042006 课程性质： 专业必修 总学时： 48 学时 总学分： 3 开课学期： 5 适用专业：旅游管理、酒店管理 先修课程： 管理学原理、西方经济学 后续课程： 旅行社管理、公共关系、财务管理 一、课程介绍 本门课程属于专业必修课。旅游市场营销学是20世纪60年代以后新发展起来的一门学科，是市场营销学在旅游经济领域中的应用。本课程将立足适应21世纪对旅游管理人才培养的需要，突出对学生的市场观念、竞争意识、创新意识、实践意识的培养，提高他们运用市场营销的基本理论、基本原理、基本方法去发现问题、提出问题、分析问题和解决问题的能力。 《旅游市场学》是一门建立在市场营销基础理论、经济科学、消费者行为理论和现代管理学之上的应用科学。20世纪60年代后市场营销学从传统演变为现代市场营销学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。提供了一整套关于生产适合于国内和国际消费的产品的行之有效的概念、技术和实践。本课程内容涉及旅游市场营销管理的各个方面，主要包括：现代营销理念的发展和形成，各种营销观念、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、营销战略、细分战略、产品策