大学生网络购物现状及对策分析.docx

PAGE 2 大学生网络购物的现状及对策分析 　　摘要：顺应着社会的潮流，互联网也悄然崛起，网上购物、电子商务逐渐走进了人们的生活，并成为了人们生活的重要一部分，其中大学生成为网络网络消费主力军发挥了关键的作用。电子商务的崛起离不开它本身方便快捷和商品多样与个性的特点，这些特点又与追求个性时尚的大学生不谋而合，所以网络购物收到了广大大学生的喜爱。但是在大学生的网络购物中也存在着随大流、盲目从众、无节制购物等不合理的消费等行为，本文也是针对其购物中的存在的问题提出建议，以促进大学生理智健康的网络消费行为。 关键词：网络购物；大学生；现状与问题；对策分析 一、网络购物的发展与影响 网络购物的发展 　　伴随着网络的出现，人们对网络愈发的依赖，网络有着直观、快捷、可群操性的优点，这些优点也促使着人们把产品呈现在网络上，供大家去选择、购买，提高销量，网络购物便应运而生。这种足不出户便可以购买“天下物”的消费方式深受消费这的喜爱，尤其在当今快节奏的生活方式中，网购更适合了人们的消费观。在深受广大消费者喜爱的大环境中，网购也在蓬勃发展。 　　随着经济的发展，快递行业自始至终的存在和发展，网络购物也逐渐大放异彩。20世纪末是互联网时代来临的高潮，国内相继诞生了300多家的B2C的网络公司。到21世纪，这种线上销售公司迅速发展到了700家，发展之快令人拙舌。2005年的当当网实现了全年的销售额4.4亿的壮举，这个壮举远远的超过了两三年前网购投资者的预期。也证明了网购成为了人们新生活消费的趋势。2006年淘宝一跃成为了亚洲最大的购物网站，取得了令整个网购行业瞩目的成就，就2013年的双十一这一天的成交额就突破了350,19亿元。在接下来的几年里，双十一的成交额逐年提高，其他各类网购公司也纷纷效仿蹭流量使网购的成交额越来越高[1]。 网络购物对人们生活方式的影响 　　 网购在潜移默化的改变着人们的生活。线上的蓬勃发展线下的店铺行业面临着严峻的挑战，而在另一方面也促进快递行业的蓬勃发展，越来越多的人从线下店铺转行来到线上。众多的企业看到了这种网上销售的新形势，响应社会群体的发展，进行改变，实行线上、线下两种经营模式的营销。网购拥有更广阔的发展前景，网购也在不断地进步和完善，对人们生活具有极大的影响并在一定程度上改变了我们的生活方式和购物方式。 　　新形势下的网购模式，相比较于传统下的购物模式，他显得简单快捷，并在日益发展完善的网购营销形式中，表现得更加明显。人们在网购中，既可以买到在线下买不带的产品、还可以在网购中剩下大部分的时间。但是线上支付在一定程度上也具有安全层面的问题，网购是一把双刃剑，如果消费者在使用中注意分寸，严格遵守购物的合力操作流程，就可以在购物中极大程度的避免麻烦。现在，网购模式不仅仅局限于传统的购物方式，上网人数逐年增多，互联网的覆盖率逐年增加，人们的上网方式不仅有电脑，还有手机，手机上的购物软件，更是在人们可以随时随地上网购物，很大程度增加了消费者的网购次数，加之第三方付款软件支付风险的管控，对消费者线上支付提供了资金的保障，人们在购物时的放心、安心，极大地是消费者获得了良好的购物体验。 二、影响大学生网络购物的因素 大学生自身的消费能力 　　 大学生作为一个学生团体，自己花的钱几乎全是父母给的生活费，所以大学生自身的消费能力很有限。大学生的消费能力主要受家庭影响，其次还受性别、消费观、价值观等的影响因素。大学生的可支配月消费一般在1000- 1500元，这部分人占大多数，在这个本就不多的月消费中，除下吃饭和生活所必须要买的必需品，能提供给大学生网上购物的消费变得较少。据统计单次网络消费金额在300以下占三分之二的人，月网络消费在500元以下的就是大学生月可支配收入的40%。所以大学生的网络购物能力有限。 社会群体对大学生网购的带动作用 　　大学生作为社会中的一员，各种行为在一定程度中也会受到社会的影响。发展越来越完善的网络购物，更多的人就会参与到网络购物的大群体中，在这之中，大学生也会受到一定的影响，表现在家庭成员的网购和身边的同学朋友网购会使大学生把购物也转移到网购上来。网购的比重增加，就会减少逛街这种去线下购物的方式，进而影响大学生会越来越多的进行网购。 电商平台的网络营销手段刺激大学生购物 　　随着电商平台的迅猛发展以及普及，之前存在的网络购物的诚信问题，产品问题和售后问题等等，都得到了日益健全的发展和完善。消费环境和消费体制也变得安全和完善，这些因素都在一定程度上改变着大学生们的购物选择。再加上各大平台的不同营销手段，各个平台为了取得在市场中更大的市场份额，便在不同程度的增加一些营销手段，最成功最令人们熟知的便是“双十一”、“双十二”这两个活动日，更有跨店满减、包邮、拼单享折扣等促销手段，会吸引大学生进行网络