zx公司智能手机营销策略研究.docx

PAGE 3 目 录 内容摘要I AbstractII 1导言1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义与研究目的1 2基础理论概述2 2.1 智能手机相关概述2 2.2 市场营销组合4P理论2 ZX公司智能手机营销策略现状4 ZX公司简介4 ZX公司智能手机现行营销策略分析4 4 ZX公司智能手机营销策略存在的问题7 4.1 产品策略方面7 4.2 价格策略方面8 4.3 渠道策略方面8 4.4 促销策略方面9 ZX公司营销策略存在问题的解决对策9 产品策略存在问题解决对策9 价格策略存在问题解决对策10 5.3 渠道策略存在问题解决对策11 5.4 促销策略存在问题解决对策11 6结论13 参考文献14 致 谢15 内容摘要　　随着全球经济和技术的发展，人们的生活水平不断提高，智能手机也在人们的生活中扮演越来越重要角色，比如人们在交易时的支付工具，在工作时的办公工具，总之它们已经在人们生活、学习、工作的过程中成为一个重要的载体。由于5G网络和互联网的发展，智能手机更加深入人们生活、工作等各个方面，手机厂商更要制定出符合市场规律的营销策略。本文基于相关文献，通过了解现状-找出问题-提出解决对策的顺序，运用4P组合策略，对ZX公司智能手机的营销策略进行分析，进一步完善ZX公司智能手机的营销策略，希望能对通信行业内的其他企业提供一些参考和借鉴。关键词：营销策略；智能手机；ZX公司 Abstract 　　With the department of global economy and technology,peoples life are getting better,and the intelligent mobile phones play a increasingly importent role in our daily life.As a tool in peoples work and life,smartphones have become an important carrier.With the development of 5G and the Internet, mobile phone manufacturers need to develop marketing strategies in line with the market rules.Through an objective understanding of the ZX Company’s marketing strategy present situation, this paper points out the problems of the marketing strategy, and makes corresponding measures according to existing problems based on relevant literature.By using the Marketing Theory of 4Ps, from product, price, place, promotion four aspects carries on the detailed analysis, this paper hope to further improve the marketing strategy of ZX Company, and provide some references for other enterprises within the communications industry. 　　Key words: Markting Strategy Intelligent Mobile Phone ZX Company 1 导言 1．1 研究背景 　　随着全球经济和科学技术的发展，人们的生活水平不断提高，智能手机也在人们的生活中扮演越来越重要角色。根据我国工信部的数据，2020年12月，通信设备制造业出口交货值同比增长率为13.7%，主要产品中手机产量同比下降2.6%，其中智能手机产量同比增长率为6.2%。手机往智能手机发展更新的过程中，更新的速度就越来越快，比如说2G就不能处理图像，视频等，但是3G可以，而4G网络更加快速。由于4G带来的网络直播，移动支付，使得智能手机成为绝佳并且唯一的接口。“5G+工业互联网”会议于2019年8月12日在上海召开，这一探索实践会越来越能将信息技术与经济结合起来，所以5G是典型的由终端驱动通信行业发展的。通信技术的发展，使得国内手机厂商致力于增加研发投入，希望进军高端智能手机市场，也使消费者更加依赖于智能手机。总而言之，由于5G 网络和互联网的发展，手机厂商更要制定