小家电市场分析报告.docx

PAGE PAGE 3 小家电市场分析报告 目录 I.小家电 一. 小家电基本资料二. 小家电的SWOT 三. 小家电的研发方向四.小家电的消费群体五.小家电的发展方向 Ⅱ. 美的小家电 一.美的品牌概况 二.美的电饭煲的优缺点三.美的智能电饭煲 四.产品性能 五，美的电饭煲市场分析 Ⅲ调查问卷 小家电 一，小家电基本资料 一，小家电基本资料 中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒 流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。 小家电按功能分为四类： 功能 个人生活、护理、保健小家电， 日用家居小家电 厨房餐饮小家电 卫浴小家电 类型 电吹风、电动剃须刀 吸尘器、电熨斗、加湿器微波炉、电磁炉、电饭煲电热水器 十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010] 1 1 2 3 4 5 美的 Midea 九阳小家电 飞利浦 PHILIPS 奔腾 POVOS 万利达 Malata 6 7 8 9 10 格力 GREE 松下 Panasonic 苏泊尔 SUPOR 三洋 SANYO 小家电 龙的 LONGDE 二，小家电的 SWOT S 优势 1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐 2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群W 弱势 安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多； 小家电同质化严重，创新能力低； 行业竞争混乱，价格战频繁等 1，品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大 1， 品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大 2， 企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务 3， 小家电的渠道与终端模式需要我们重视 4， 加强研发节能环保舒适的产品 5， 寻求品牌效应，做好产品的宣传 6， 注重产品的外观设计和产品的质量 T 威胁 1， 外来市场会加重本地市场的竞争力 2， 产品的研发有待改善，整个市场换代较快 3， 中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大 三，小家电的研发方向 整机 整机 小家电产品厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等） 卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等） 生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等） 照明类小家电（应急灯、台灯等）其它 小家电产品 相关服务电源，电机，管线，显示屏，内置芯片，接口插座，散热及加热器材料模具，电器小器件，其它 相关服务 产业和政策，小家电产品租赁，小家电产品信贷 ，小家电产品销售政府采购，专卖店及大卖场，零配件供应，维修中心 检测设备，小家电下乡政策研究，小家电产品俱乐部小家电产品保险，其它 四，小家电的消费群体 1， 年老的夫妻 2， 刚结婚的夫妻 3， 单身家庭 4， 作为儿女送给父母的礼品 五，小家电的发展方向 总体市场规模预测 产品 销售量（万台） 销售额（亿元） 热水器 1 31 5 1 20 燃气灶 1 430 60 油烟机 1 350 1 1 0 消毒柜 350 25 电饭煲 2020 28 电磁炉 1 250 37 微波炉 820 43 吸尘器 290 1 1 发展方向 精致 个性 时尚 多功能 人性化 智能化 系列化 知名品牌继续领衔市场新年、礼品情节 Ⅱ美的小家电 一， 美的品牌概况 创业于 1968 年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980 年，美的正式进入家电业；1981 年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13 万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。 二，美的电饭煲的优缺点 优点：电脑版控制的都是智能电饭煲。把米饭煮熟，而智能电饭煲讲究的是口感。 缺点：最主要还是内胆的问题，智能电饭煲的胆主要是用铝合金制作，再加上不粘锅的技术， 加入不利于人体健康化学原料和金属元素 三.美的智能电饭煲 产品名称:美的电饭煲 FZ5012B 额定电压:220V 额定频率:50HZ 额定功率:860W 容 量:5L（适合 2-6 人使用） 包装尺寸:458*312*275mm 商品毛重:5.5kg ●精品时尚，居家亮点，造型设计高端 2.0mm 黄晶蜂窝内胆,加热更均匀 ●24 小时预约定时 ●超宽屏液晶显示 5 ●更大超爽液晶显示频，不插电时也可闪动计时 具有以下优点： 外观更加时尚，是 09 年最新款式 带有液晶