【标准】天安数码城品牌传播落地第一阶段标准动作工具包.pptx

目录;、;1、标准动作工具包的理由 由于天安数码城品牌在各城市中的影响力及消费者识别的程度 各不相同； 统一的品牌内核，应该针对市场对品牌识别程度的不同而产生 相应形象及内容的变化； 天安数码城品牌在全国各城市园区更有效的落地。;建立品牌传播落地标准动作工具包 是品牌落地城市园区的方法;2、建立品牌传播落地标准动作工具包的意义 让每个品牌使用者，都能清晰的找到使用的方法； .让每个城市园区，都更方便的结合自身的现状，使品牌助力到园区的营销。;3、天安数码城品牌传播落地标准阶段;城市园区所属阶段识别方法;偏重品牌的传播阶段;以品牌理想为核心 各品牌落地传播阶段与传播内容的工具模型;阶段一;:、定位与策略的思考;1、品牌传播落地阶段一;2、定位与传播课题的再思考 品牌入驻城市初/项目处于规划建设阶段为前提 天安数码城 专助成长型企业?城市产业地产综合运营商;3、天安数码城品牌落地第一阶段传播将面临的问题 “天安数码城”;4、天安数码城品牌落地第一阶段传播需;5、传播过程中的阻力与推力;6、传播解决办法;(2) 我们需要让品牌定位与消费者建立更直接的联系/ 强调本我的“专助成长型企业?城市产业地产综合运营商7 直接传播可能在建立品牌之初略显不足/;特点 软件服务能力： IT类-清华天安、人才辅助、天安物业、 共同基金、政府政策 硬件：产业园配套、资源整合 经验：23年13座城市14个园区、近40 家上市企业、50余家拟上市企业、园区 4000多家企业聚集;天安数码城，给成长型企业提供适合并有效的发展解决方案;解读功能利益 天安数码城——企业高效成长空间 ＞与消费者直接沟通 ＞利益明确 ＞形象清晰 站在受众角度，能够帮助其正确理解天安数码城是谁。;7、品牌落地传播第一阶段SLOGAN 入驻城市初，利益的沟通需要传播进行表达与结合 ＞清晰的市场地位彰显 ＞高端而且大气的表述 ＞充分的识别性;(1)解读天安数码城的硅谷说 天安数码城——中国硅谷 ＞清晰的市场地位彰显 ＞高端而且大气的表述 ＞充分的识别性 直接输出中国硅谷”在初入城市的园区是能够带动市场热??，并能在 市场、政府层面快速制造高效影响力。;硅谷与天安数码城;(2)解读硅谷 ＞硅谷已经成了产业升级、产业转型的代名词； 硅谷〃在人们意识有着正面、国际化的联想； ＞天安数码城的“数码城〃与“硅谷〃在自由基因上相匹配。;(3)品牌落地第一阶段广告传播输出核心 天安数码城——中国硅谷 企业高效成长空间;(4)品牌落地第一阶段广告传播策略 ＞定位是帮助受众了解的天安数码城的基础 ＞天安数码城的识别是要通过完整的广告行动完成;［、工具包执行;-工具包使用要求;品牌传播落地第一阶段周期;?三个标准规范 视觉规范 广告规范 公关渠道规范;1、视觉VI规范的严格执行 必须动作/现有VI手册中加入的品牌理想的结合;1-1为维护品牌的视觉资产，天安数码城log。与品牌理想必须有其严格的规范;1-2品牌理想与企业标识进行组合时，以下为三种规范形式;1-3为了更好的体现品牌理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合时企业标识的 保护空间为1.5T;1-4为了更好的体现品牌理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合时企业标识的 保护空间为1.5T;1-5品牌大理想与企业标识组合特例/平面纵向组合示范;1-6品牌大理想与企业标识组合特例/平面横向组合示范;1-7品牌大理想与企业标识组合特例/户外横向组合示范;2、广告规范 ＞户外 必须动作 ＞扌艮纟氏必须动作 ＞围墙必须动作 ＞软文选项动作;品牌传播落地第一阶段周期;A广告线 户外标准工具（话题的引发，定位的输出）;①户外 天安数码城——中国硅谷 企业高效成长空间 通过天安数码城的定位输出，认知及差异化属性;万案一;?863300S;万案一;A广告线 系列平面标准工具（专业报纸/航机杂志）;②系列平面1--;TIANAN CYBER PARK 天熨數码;②系列平面2—;TIANAN CYBER PARK 天安數码垃;②系列平面3—;TIANAN CYBER PARK 天虔數码城;视觉符号的强化与价值利益相结合的创意表达 品牌识别与视觉资产累计的最大化;A广告线 围墙标准工具;③系列围墙;A广告线;④软文1 （角度）;TIANAN CYBER PARK;④软文2 （角度）;TIANAN CYBER PARK;④软文3 （角度）;TIANAN CYBER PARK;TUNAN;3、公关规范 必须动作;公关传播节点;项目推广时间规划;双方职责分工;项目推广时间规划;初期铺垫;初期铺垫;项目推广时间规划;前期推广;前期预热;项目推广时间规划;前期预热;前期预热;项目推广时间规划;正式销售;正式销售;正式销售;项目推广时间规划;后续活动;后续活动;后续