(精编)2021年产品营销方案策划三篇.docx

The time wasted casually can never be won back. The time wasted casually can never be won back.（页眉可删） 2021 年产品营销方案策划三篇产品营销方案策划 篇 2021 年产品营销方案策划三篇 产品营销方案策划 篇 1 市场环境分析 市场环境分析 近年来老年保健品市场空间巨大，随着生活水平的提高，人们的保健意识越来越强烈，20 近年来老年保健品市场空间巨大，随着生活水平的提高，人 们的保健意识越来越强烈，20 年国内医药保健品销售额为 1508 亿元，20 年为 1780 亿元，比20 年增长了 11.4%，是1980 年 70 亿元的 25 倍,平均年增长率 13%。 20 20 年达 20 亿元左右， 预计 预计 20 年可达到 2500 亿元， 20 20 年将达到 4300 亿元， 20 20 年将达到 13000 亿元!参考数字 (据 7 月 3 日出版的《经济日报》所援引的资料，全球保健食品已占整个食品销售的 (据 7 月 3 日出版的《经济日报》所援引的资料，全球保健 食品已占整个食品销售的 5%，达上千亿美元，而且每年都以相 当速度增长。美国目前的保健食品销售额达 750 亿美元，占食品 销售额的 1/3;日本近两年的保健品销售额为 15000 亿日元，年 产保健品 3000 多种;欧洲的保健食品也有 20 余种，销售额以 每年 17%的速度递增。我国自古就有药食同源的养生文化，用老 百姓的话说，就是“药补不如食补”。作为一个亟须培育的行业， 百姓的话说，就是“药补不如食补”。作为一个亟须培育的行业， 保健品市场的需求潜力之大实在诱人。 保健品市场的需求潜力之大实在诱人。20 年我国保健食品年销 售额达到 500 亿元，权威部门预计到 20 年将达到 1000 亿元。) 1、 市场前景：20 年底我国 1、 市场前景：20 年底我国 60 岁及以上老年人口总数为 1.44 亿，到 20 年将达到 1.73 亿，到 20 年，60 岁及以上老 年人口总数为 4.3 亿。这些庞大的数字告诉我们老年人保健品市 场将会成为商家必争之地。前景广阔，市场空间巨大。 2、市场概述：目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟，各领风骚三五年，很少有长胜的品牌，多以概念炒作为主，通过广告忽悠消费者，对消费研究尚不到位，根本不了解消费的真实 2、市场概述：目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟， 各领风骚三五年，很少有长胜的品牌，多以概念炒作为主，通过 广告忽悠消费者，对消费研究尚不到位，根本不了解消费的真实 想法与所需要什么? 3、 环境法规：广告法在保健品上体现不明显，保健品广告虚假、胡跨太大，明明只是普通的保健品，在商家广告中径成为治疗糖尿并心脑血管病的新疗法，而我国的一些媒体却助长了虚假广告的盛行，只要给钱就给上，这样更加纵容老年保健品的混 3、 环境法规：广告法在保健品上体现不明显，保健品广告 虚假、胡跨太大，明明只是普通的保健品，在商家广告中径成为 治疗糖尿并心脑血管病的新疗法，而我国的一些媒体却助长了虚 假广告的盛行，只要给钱就给上，这样更加纵容老年保健品的混 乱。 4、 国家环境：目前国家对房地产的控制，国八条、国六条的相继出台可以看出保健品的混乱格局将不会维持太久，保健品 4、 国家环境：目前国家对房地产的控制，国八条、国六条 的相继出台可以看出保健品的混乱格局将不会维持太久，保健品 广告宣传必将受到国家的严格限制。必将会出台一系列的政 产品分析(SWOT) 产品分析(SWOT) 优势： 优势： 1)为中药保健，现今消费者知道西药治标，中药治本，而对糖尿并心脑血管等终身顽疾的病症来说，中药才是灵药，例如：如果感冒了你决不会选择中药，因为没有必要，但是如果你 1) 为中药保健，现今消费者知道西药治标，中药治本， 而对糖尿并心脑血管等终身顽疾的病症来说，中药才是灵药，例 如：如果感冒了你决不会选择中药，因为没有必要，但是如果你 的了很难治愈的病，无疑你会选择中药。 2)茶剂，得主要成分为茶中精华：茶多酚、茶多糖、茶儿茶素等。这些成分是消费者熟知的，对病症有疗效。茶，文 2)茶剂， 得主要成分为茶中精华：茶多酚、茶多糖、 茶儿茶素等。这些成分是消费者熟知的，对病症有疗效。茶，文 化悠久，容易让消费者信赖，不会产生抵触心理。 3)茶作用历史久远，《神农本草》记载：“神农尝百草，日遇 27 毒，得茶而解之。” 《本草拾遗》也有“诸药为各病之药，茶为万病之药”的论述。唐代陆希声诗云;“春醒酒病兼消喝， 3)茶作用历史久远，《神农本草》记载：“神农尝百草，日 遇 27 毒，得茶而解之。” 《本草拾遗