2016 蒙牛焕轻 传播策略与规划.pptx

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内容;内容;品类观察: 焕轻所定位的中老年功能奶是 舒化在其中更明确强调自身“;价格观察: 品类均价下降,而焕轻仍保持高价位;竞争观察:焕轻产品相对缺乏价值优势;人群观察: 中老年(特别是老年消费者)要什么——值!好!有效!;品牌力观察: 茨牛 焕轻品牌力较弱(与圣牧接近,但圣牧有〃全程有机”和强有力背书);目前问题及应对策略:;内容;焕轻作为一个独立品牌,可以为蒙牛占据〃年轻”的资产,;未来,让“年轻”成为焕轻 品牌的核心价值,并以此 为根基,拓宽品牌格局: ?产品类别更丰富,涵盖日常 营养和功能保健 ?从年龄、性别和营养需求上 面向更广泛人群,并提供更 专属的产品;焕轻品牌承诺要开始走出〃中老年”的限制;年轻vs.中老年专属;调整产品名称: 慝蒙牛 两支牛奶强调〃中老年〃,直接与〃舒化中老年牛奶〃争抢:;关于品牌层级与比重:;包装改版设计1;包装改版设计1;包装改版设计1;包装改版设计1;包装改版设计2;包装改版设计2;妆“割証 无;一中老年专K牛昜一 1/;舒化包装对比-心;舒化外箱对比;舒化外箱对比;内容;邮年f;对标产品比较:;优势卖点:;内容;目标沟通对象(购买人群与使用策略):;2016下半年,焕轻急需: 凭借清晰的产品功官能利益和动人的品牌情感利益, 向儿女们提供强有力的支持理由,以送礼驱动销售;概念示例:蒙牛焕轻,送爸妈更需要的营养;????C 中国移动 4G 13:20 $ 67%? 《返回 秘境守护者 ???;内容;竞品传播分析 -焕轻15年传播回顾 ?舒化中老年牛奶传播活动监测 ?学习与建议;焕轻牛奶传播回顾;春节 Campaign;回家的清单;母亲节 Campaign;[携手天弘基金;?份关爱送这个坚强的男人;活动时间:2016年6月15日16点-6月21日16点 【你来买我来送】活动规则:买利乐包苗条装焕轻骨力牛奶 250ml*12盒,即送米桶。买利乐包苗条装焕轻舒活牛奶250ml*12盒 ,即送盛蛋器。活动期间购买焕轻系列产品还将获赠焕轻专属手提 袋,送给爸爸更体面! 【你的行动我来买单】活动规则:活动期间第6、66、166、266位 下单购买焕轻系列任意产品的用户,将获免单机会,免单金额将?? 积分形式返还。 Launch Date: 2016年6月 16 日 Launch Media:微信号:mnhuanqing微博:焕轻牛奶官方微博;Launch Date: 6月中旬 Launch Media:各大商超;其它 传播活动;焕轻中老年健康指道手册;端午,让我们回家陪陪父母;役口ftr;力罪者论坛,不,兌力只尤幸題*.付;[焕轻助力天弘基金;只有虽逓无闲的归;R.;夏日季节性推送;舒化中老年牛奶传播;春节 Campaign;[舒化陪你过大年;POSM更新;母亲节 Campaign;母亲节送舒化的100个理由;母亲节送舒化的10 0个理由;母亲节送舒化的100个理由;母亲节送舒化的100个理由/;父亲节 Campaign;感恩父亲节舒化送老爸;舒化父亲节秀活力老爸;舒化父亲节秀活力老爸;.推送-老爸,再凶我一次;其它 传播活动;■;520推送-撩妈不撩妹;儿童节推送-跟爸妈一起过;I ,,旳3aF-也尹合7e 涕芋住厂活力#畫f「,J^ 做,f?不心? :E:fL柔吉瞄;竞品传播策略分析-2016;蒙牛;1、年轻化传播内容;2、深耕自媒体;3、增加终端曝光;渠道 ?针对年轻人送礼需求 ?针对中老年人自购;渠道策略-第一招;渠道策略-第一招;渠道策略-第二招;渠道策略-第三招;渠道策略-第三招;解WM ;渠道策略-第四招

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