2016万科内部培训资料品牌的力量.pptx

vankg万科—soy 中Scotland is a progressive nation ovt a Journey ? With independence we can anil must do morefor equality worldwide^_ vankg万科The Pillow Book |ter pulling an all nighterhave a Kit Kat/Students get up early, go to bed late, and always have a notebook to hand. Nothing better therefore than using this same item to give them a break during the moments when tiredness strikes. We develope a notebook with an inflatable cover which, once inflated, transformed into a pillow. Made with easily available material and at low cost we were able to impact our young target in an innovative way.How to survive the7W.MWW 圭主 w5m.5%jb.m-=3:-s.-:wt,.,?e/c.Tt/rc」c rerrr Lrwr-b L」?—-J d - - L L L ~ -L ) 一-!I L - - ) - ) 一 一一 vankg万科 vankg万科RECUPERA LA SONRISA QUE PERDISTE EN EL TAXICHERY QQ I GASTA MENOS, ANDA MAS. | CHEFevRECUPERA LA SONRISA QUE PERDISTE EN ELTREN“ACHERY QQ I GASTA MENOS, ANDA MAS. | UIWFJYRECUPERA LA SONRISA QUE PERDISTE EN EL BONDICHERY QQ I GASTA MENOS, ANDA MAS. vankg万科Not a fault. Just a skill.念醐齡swwAv.zInpilatesxom vankg万科壹何为品牌贰创建强力品牌叁万科的品牌创建肆品牌未来趋势 van kg万科何为品牌 vankg万科品牌/名牌o TITONI 0* tMIfltitAli*QQ TISSOTTiffany心 PRADA CH^EL ―莅― bvjlcari獄 曾 。 厂1TAGHeuer ROLEX 霄潔吓 OMEGA * jXSr厂-— OIVENCHYDior ?cmzEN LV Qg yaFENDI esI?M. JJJ N55NWI/Hl/EIDOORIS | |DKNYGUESSJEANSSEIKORADOJLiousvufnoNGUCCIGD vankg万科品牌的缘起：用火与铁建立区分品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr, 意思是“烙印”。人们用烙印的方式来标记家畜等需要与其他人 相区别的私有财产。 vankg万科最初的品牌：契约精神下的可追溯到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用烙印的方法在自己的手 工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时 向生产者提供法律保护。 vankg万科品牌DNA :生为不同！品牌随着工商业的发展而萌发。并随着生产力的进步而壮大。当然，由 于生产力的限制，产品的稀缺，消费选择较少，品牌并不那么重要。 vankg万科品牌1?。时代：产品导向二战期间，世界各地的生产力严重衰退。尽管二战后生产能力迅速回升，但在 求大于供的背景前，产品本身的价值仍旧得到凸显。美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出“产品、价格、渠道、促销” 4 大营销组合策略由即为4P。达彼思广告公司董事长罗瑟?瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上， 根据自身广告实践，对广告运作规律进行了科学的总结，首次提出USP ( unique selling proposition )理论：独特的销售主张，并在1961年出版的《广告的现实》 一书中进行了系统的阐述。 vankg万科品牌2.0时代：1归消费者□随着进入20世纪80年，生产力得到提高，媒介传播速度越来越快，供求关系发 生颠覆，4P理论越来越受到挑战。1990年，罗伯特?劳特朋(Robert Lauterb