4A-心生万物2018Coscia品牌传播方案.pptx

品牌的锐变与新生 心生万物对本案的思考绝不;唯有不停探索，才能发现最美;2018大战略——必须成名 成为中国奢侈品集合百货第一品牌;支撑我们成为第一的理由如下;集合 每一步美全部;血统 意术统治潮流;礼遇 形象管理维护;信息炸裂的时代;如何建立符号? 客群解锁 价值连锁 渠道封锁;客群解锁;奢侈品消费者年龄下探已经是个不争的事实;BV LOA R I ROM： A;老佛爷款Emoj i表情;大牌们都在说中国话 大牌们都取悦年轻人;从2017年中国奢侈品报告里 流露的更是年轻的态度;你在选择著侈品品牌的时候，最关注的因素是什么？(谓只透三项);对于中国当前的著侈品品牌的整体情况，你想在未来五年内看到的最大 改变是什么？（请双三现）;不再是送人的礼品 而是给自己的礼物;如何解锁这群人 走进他们的心里;唯有理性价值观 打动理性消费观;趁着大牌的价格战 焕新身心的价值观 折扣奢侈，不打折生活;相信朋友介绍的LOGO 也相信LOG。介绍的朋友 忠于本色，忠于本心;昂贵的表不会让时间变慢 但会让气质变MAN 气质人生，定义由我;犒赏，物质丰盛之后的身份彰显 本我，精神圆满之后的自我定义 风范，驾驭风格之后的气质流露 炫富时代后，进入理性奢侈时间;年度推广语;价值连锁;传播文艺化 店面网红化 买手IP化 产品电影化 形象艺术化 新品事件化 粉丝买手化;作为潮流界博物馆 需要的不只是潮流 而是引领潮的远见;读过潮流的神曲;跟着爆款的风 买不到大师的画风;跟着爆款的风 买不到大师的画风;集齐大牌旋律;定位 臻奢-潮流博物馆;COSCIA ITALY;COSCIA;COSCIA;COSCIA;COSCIA 臻奢丨潮?流?博?物?馆;COSCIA 臻奢丨潮?流?博?物?馆;COSCIA 宼沙国际;COSCIA 宼沙国际;文艺复兴;文艺复兴后三杰;文艺复兴后三杰;文艺复兴后三杰 米开朗基罗;f;?;??????;????M ?? ???????;COSCIA 臻奢丨潮?流?博?物?馆;?? ?? ??;*????;co;n men;COSCIA;COSCIA 潮I流丨博I物I馆蔻莎国际;潮I流丨博I物丨馆 COSCIAi;跟着爆款的风 Hi 实不到大师的画风 —顶裏卖李甄选大师祁盒畫;： :譚即孟节w辛團以須眾祥买尹3主涟;弟宰和三注鵠蒲群号fi瓣;意大利血统百年传承;C 0 S C1A蔻莎国际;cs???;COSCIA ITALY;Illlllllllllllllllllllllllllllllllllllllll c a s c i a;IMMMIMB Ni■刪 IHIH llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll;C 0 S C I A;C 0 S C I A;C 0 S C I A;C 0 S C I A;8277 2666;C 0 S C I A;■;C 0 S C I A e d i 1 奢 u 侈 s 有 s 道 o 臻奢?潮流博物馆;/Zy7/Z.W：;e d i 1 奢 u 侈 s 有 s 道 o 臻奢?潮流博物馆 ■ 18277 2666 B彫蟹福日仰号;博;-臻奢-;网红定律：颜值即是通行证;希腊哲学;量子力学;从点到线到面的结合 诠释量子力学的存在;以量子力学的微观 立店面颜值的宏观;每个奢侈品店都离不开买手 可最红的买手到底长什么样;与其凭空吹噓买手眼力 不如制造一场买手大戏 塑造IP买手形象与故事 打造独具慧眼的买手秀;一千个观者，一千个大卫 但千变不离大卫 可以经典雕塑为IP出发点 通过IP传播树立买手形象;一件衣服感人的不是针与线 而是衣服背后的情怀与故事;自媒体微电影形式 道破一件衣服背后 设计师的万千琐事 触碰到客户的心事;例如：伊夫圣罗兰传 1957年巴黎，著名服装设计师克里斯汀?迪奥因 心脏病发突然去世，留下摇摇欲坠的Dior品牌。 迪奥的学徒、21岁的伊夫?圣罗兰临危受命，成 为Dior最年轻的首席服装设计师。他的个人处 女秀Trapeze —鸣惊人，在1962年创建了 后来叱咤时尚界的奢侈品牌YSL。尽管内心魔鬼 时时困扰他，圣罗兰开始用他的服装改变整个;*;联袂名人建议一;作品;联袂名人建议二;作品;联袂名人建议三; =e:小;联袂名人建议四;作品;世界上最孤独的Prada店 在美国德克萨斯州的戈壁上，有一座素面朝天 的Prada店，独自伫立在空旷的沙漠，恍若 世界的尽头。这里没有班车和街道，在最近的 一个小镇机场降落，还要开上70多公里才能抵 达;潮流无人区 以此为蓝本，每次新品发布 都是一间潮流快闪店的揭幕 以此证明品牌掌控潮流价值 更证明我们始终领潮世界先;跟着chr i s去米兰 美好的事物没人愿意等待 与其让粉丝等待潮流到来