市场分析抢占管理案例.pptVIP

“新新人类”群体特征 “新新人类”是当代青年群体中的一个新起群体，有着该群体自身独有的文化、价值观、生活方式。从青少年亚文化对主流文化的渗透与价值扩张的角度来看，无论从服饰装扮到流行歌曲、从对明星的追逐到休闲生活、从职业岗位到社会地位的影响力，青少年文化反过来影响整个社会文化的趋势越来越明显。于是有人认为，“市场经济是青少年经济”，“一个青少年本位文化的时代已经到来”。 第十八页，共四十四页。 “新新人类”形成的新新文化属于亚文化，群体的个性特征主要包括： 1、乐观、自我追求 2、追求个性、标新立异 3、注重自我，缺乏合作精神 4、迷惘与叛逆并存 5、内心的孤独与外在的张扬并存 第十九页，共四十四页。 赢得新新人类的营销策略 中国的“80后”和“90后”人群是沐浴着改革开放的春风、伴随全球 化和互联网浪潮成长的新新人类，有着全新的价值观念、思维方式、 生活理念和消费模式，是未来社会的主流和消费市场的主导者。企 业要赢得这一群体，需要深入研究他们的消费特征，采取别开新路 的营销策略。 新媒体营销 “80后”和“90后”生活在网络时代，天生亲近网络，对以网络为 主的新媒体非常熟悉，依赖性强，热衷于网上购物；网络既是他们 主要的娱乐和信息交流工具，也是最重要、最便捷的资讯来源，还 是最精明和最专业的消费平台，大家经常在群里讨论消费风向，交 流购物和使用心得，利用网络