现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教.pptVIP

品牌：是附着于产品之上的各种要素的综合 体现 。 构成要素：产品功能、产品外观、产品市 场、产品文化、企业文化、企业 信誉和企业形象等。 第三十页，共四十二页。 现代市场营销管理与品牌建设 白城市行政学院 潘淑范 第一页，共四十二页。 角色模拟 假如您准备购置电视和空调等家用电器，请问：您准备到哪一家商场去选购？选择哪种品牌的？ 假如你的小孩今年准备升初中，您将为孩子选择哪所学校就读？ 第二页，共四十二页。 主要内容 一、市场营销管理与品牌建设的必然性 二、市场营销观念的演变过程 三、市场营销管理的理论体系 四、品牌建设的策略 第三页，共四十二页。 一、市场营销管理与品牌建设的必然性 第四页，共四十二页。  “将来，我们也要有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。” （一）历史的选择 1956年1月11日，毛泽东主席视察南京无线电厂（714厂）。 第五页，共四十二页。  “我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。” 1992年邓小平南巡讲话 第六页，共四十二页。 “立民族志气，创世界名牌” 1998年4月，江泽民总书记到苏南