市场调查方法之实验法培训课件.pptVIP

2、无控制组的事前事后设计  －－前后单组对比实验-1 即指事前对正常情况进行测量记录，然后再测量记录实验后的情况．进行事前事后对比，通过对比观察了解实验变化的效果。 第五十一页，共七十页。 前后单组对比实验-2 例：某公司拟扩大化妆品销量，经研究认为应改变原来的包装，但对新设计的包装效果没有把握。为此，公司决定采用无控制组的事前事后设计进行一次实验调查。公司选择了该厂四种有代表性化妆品的包装作为实验对象。实验期为两个月，先记录四种原包装化妆品在两个月内的市场销售额（事前测量），然后改用新包装，两个月后再计算这四种新包装化妆品的市场销售额（事后测量）。实验调查结果如下表所示： 第五十二页，共七十页。 包装设计变动的前后无控制对比实验 前后单组对比实验-3 第五十三页，共七十页。 3、有控制组的事后设计 －－对照组对比实验-1 即同一时间内对控制组与实验组进行对比的实验调查法。其中，实验组按给定实验条件进行实验，控制组按一般情况组织经济活动。 这种实验方式主要通过实验组与控制组的事后测量对比来进行判断。是目前市场研究中最常用的方法之一。 第五十四页，共七十页。 对照组对比实验-2 第五十五页，共七十页。 对照组对比实验-3 例：某洗发水公司拟测试免费样品对销售量的影响，特