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市场调查与市场分析(二) (总分：227.00，做题时间：90 分钟) 一、单项选择题(总题数：63，分数：63.00) 1.下列市场环境调查内容中，属于经济环境调查内容的是( )。 A．经济发展政策 B．经济发展状况 C．价格政策 D．税收政策 （分数：1.00） A. B. √ C. D. 解析：[解析] 经济环境是指影响企业营销方式与规模的经济因素，包括消费者收入与支出状况、经济发 展状况等。 2.市场调查最基本的内容是( )。 A．市场环境调查 B．市场需求调查 C．资源供应调查 D．竞争对手调查 （分数：1.00） A. B. √ C. D. 解析：[解析] 市场调查的内容包括：①市场环境调查。市场环境调查是对商品流通企业所处的市场环 境，包括政治、法律、经济、文化等各种环境因素的调查。②市场需求调查。它是市场调查中最基本的内 容，包括消费需求量调查、消费结构调查、消费行为调查等；③资源供应情况调查。 3.某商品流通企业近期钢材销售量大幅度下降，原因可能是各种各样的。为了找出问题的症结，明确进一 步深入调查的具体内容和重点，该企业应采用的调查方法是( )。 A．预测性调查 B．描述性调查 C．探测性调查 D．因果性调查 （分数：1.00） A. B. C. √ D. 解析：[解析] 探测性调查是指企业对市场上发生的某种事件原因不明或趋势不明时，为了找出问题的症 结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查。 4.将市场调查分为探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查，是根据( )划分的。 A．调查间隔的时间 B．调查的基本方法 C．调查的目的性 D．调查的空间范围 （分数：1.00） A. B. C. √ D. 解析：[解析] 市场调查按不同的标准，可以划分为不同类别：①按调查的目的性不同划分，可分为探测 性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查；②按调查间隔的时间不同划分，可分为一次性调查、定 期性调查和经常性调查；③按照组织方式不同，可分为普查、典型调查、重点调查和抽样调查。 5.下列市场调查方式中，( )适用于调查总体庞大，调查者能准确地选择有代表性单位的情况。 A．全面调查 B．重点调查 C．抽样调查 D．典型调查 （分数：1.00） A. B. C. D. √ 解析：[解析] 典型调查是指调查者为了某一特定的目的从调查对象中有意识地选择少数典型单位所进行 的一种非全面调查，具有专门性、非全面性、主观性、细致性、经常性与一次性并举的特点。这一调查方 式适用于调查总体庞大、调查者能准确地选择有代表性单位的情况。 6.某商品流通企业有众多用户，其中少数用户的需求量占总需求量的比重很大，则该商品流通企业商品需 求调查应采用的方法是( )。 A．重点调查 B．普查 C．典型调查 D．抽样调查 （分数：1.00） A. √ B. C. D. 解析：[解析] 重点调查是指调查者为了某一特定目的从调查对象中选择少数重点单位所进行的一种非全 面调查。其中重点单位，是指其标志值占总体标志值总量绝大比重的单位。在一个调查总体中，重点单位 的数目虽然不多，但其标志值的和占总体标志值总量的比重却相当大。 7.调查者将事先设计的调查表或问卷寄给调查对象，请其按要求填答后，按约定时间寄还给调查者。这种 市场调查方法是( )。 A．邮寄询问调查 B．电话询问调查 C．日记调查 D．面谈访问调查 （分数：1.00） A. √ B. C. D. 解析：[解析] 邮寄询问调查是将事先设计的调查表或问卷寄给调查对象，请其按要求填答后按约定的时 间寄还调查者的一种调查方法。有时也可以在报纸或杂志上利用广告版面将调查问卷登出，让读者填好后 寄回。这是国内外市场调查中使用较多的一种调查方法。 8.下列调查方法，具有调查区域较广、调查费用较低和调查结果真实性较强等优点的方法是( )。 A．邮寄询问调查 B．电话询问调查 C．面谈询问调查 D．日记调查 （分数：1.00） A. √ B. C. D. 解析：[解析] 邮寄询问调查方法的优点包括：①调查区域较广；②调查的费用较低；③调查结果的真实 性较强；④对调查人员的业务水平没有较高的要求。 9.下列关于电话询问调查优点的描述，错误的是( )。 A．