市场调查与预测第2版-试题及答案完整版.pdfVIP

试卷装订 线 市场调查与预测第 2 版-试题 32 、对调查对象全部单位逐个进行调查称为 （全面市场）调查。 33 、问卷检查的对象是问卷填写的（完整性）。 一、填空题 34 、编辑环节的对象是问卷答案的（准确性）。 1、（时效性）原则要求从调查开始到得出调查结论的时间间隔 35 、必须在最终的调研报告中说明 （不合格）问卷的处理程度和 要适中。 数量。 2 、（ 经济性）原则要求我们注重调查方式和调查数据分析方 36 、编码是为每个问题的每种可能的答案分配一个 （代码），通常 法的选择。 是一个数字。 3 、 （客观性）原则要求我们注重市场调查方法的选择和具体 37 、对一组数据中各个数据点进行排序，实质就是考虑数据的（数 市场调查手段的运用。 量）特征。 4 、 （科学性）原则要求市场调查工作必须遵循相应的流程化 38 、对一组数据进行分组，实质就是考虑 （位置）特征。 步骤。 39 、一组数据中最大值与最小值之差叫做 （极差）或全距。 5 、 （系统性）原则能够保障所收集的市场信息对于要解决的 40 、反映一组数据中分布在中间 50%部分的数据离中程度的是 问题而言是全面和完整的。 （四分位）差。 6 、 （准确性）原则要求市场调查的主体、调查时间和调查地 41 、当市场调查各参与方有利益冲突时就产生了市场调查（伦理） 点准确无误。 问题。 7 、 （保密性）原则要求我们需要获得委托方授权才能提供调 42 、通常用（营销指标）来刻画和反映营销现象。 查信息。 二、判断题 8 、（产品实体）调查是对产品本身各种性能的等级进行调查。 1、到目前为止，没有一种方法可以直接观测市场竞争力。（√） 9 、（产品生命周期）调查判断产品处于引入期、增长期、成熟 2 、可以用名义量表进行性别测量。（√） 期和衰退期的哪一阶段。 3 、在统计分析上只能计算名义变量出现的频次。（√） 10、（深度）访谈适用于竞争者之间的调查和有利益群体之间 4 、集中趋势是指在指定范围内的一组数字内处于中间位置的数 的调查。 字。（√） 11、（焦点小组）访谈获得的信息能够促进创意的产生。 5 、等距量表响应值之间的差异能够体现不同个体在所测量的属性 12、一旦使用构念描述营销，并通过探索性调查收集数据，构 或特征上的差异。（√） 念就转换成 （变量）。 6 、等距量表假定各个等级间的距离是相等的。 13、某个变量在不同调查对象个体上的不同观测值称为 （市场 7 、信度即可靠性。（√） 调查数据）。 8 、以基本信息为导向的问卷调查不太适合当前以细分市场为主的 14、（名义变量）是指变量的数据仅具有名称上的分类作用。 营销时代。（√