市场调查与研究.pdfVIP

一、单选题 (共 20 题，80.0 分) 1、 以下不属于邮寄调查优点的是（ ）。 试题分析：点评 1. 保密性强 2. 调查区域广 3. 费用较低 4. 回收率高 标准答案 ：D 2、 由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。 试题分析：点评 1. 操作误差 2. 实验误差 3. 变量误差 4. 人为误差 标准答案 ：B 3、 以下不属于非随机抽样技术的有 （ ）。 试题分析：点评 1. 方便抽样 2. 雪球抽样 3. 配额抽样 4. 整群抽样 标准答案 ：D 4、 采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。 试题分析：点评 1. 德尔菲法 2. 深层访谈法 3. 小组座谈会 4. 投影技法 标准答案 ：A 5、 研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为 （ ）。 试题分析：点评 1. 结晶化分析 2. 样版式分析 3. 编辑式分析 4. 对比化分析 标准答案 ：B 6、 由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评 1. 系统偏差 2. 记录误差 3. 理解误差 4. 提问误差 标准答案 ：A 7、 偶遇抽样又称为（ ）。 试题分析：点评 1. 方便抽样 2. 雪球抽样 3. 配额抽样 4. 判断抽样 标准答案 ：A 8、 以下属于关系性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评 1. 驱动力或内在逻辑 2. 叙事 3. 族群 4. 符号 标准答案 ：A 9、 研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查 者回答的方法是 （ ）。 试题分析：点评 1. 重复检验法 2. 交错法 3. 折半法 4. 比较法 标准答案 ：B 10、 观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为 （ ）。 试题分析：点评 1. 横向观察 2. 非参与观察 3. 完全参与观察法 4. 不完全参与观察 标准答案 ：C 一、单选题 (共 20 题，80.0 分) 11、 以下哪一点不属于市场的组成因素 （ ）。 试题分析：点评 1. 消费者 2. 购买力 3. 购买行为 4. 产品 标准答案 ：D 12、 目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是 （ ）。 试题分析：点评 1. 探索性研究 2. 因果关系研究 3. 描述性研究 4. 预测性研究 标准答案 ：C 13、 以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。 试题分析：点评 1. 准备阶段 2. 初步设计 3. 编码 4. 付印 标准答案 ：C 14、 如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。 试题分析：点评 1. 系统偏差 2.