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VI 企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业经营理念的外在的、形 象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。 企业视觉识别 业视觉识别(Visual Identity)，这是企业形象的静态表现，也是具体化、视觉 化的传达形式。它与社会公众的联系十分密切，影响最广，是企业对外传播的一 张脸。这张脸是否生动感人，关键在于对其内容的设计。 企业视觉识别是 企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特 征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业形象识别系统的具体化、视觉化。 它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、 企业造型等。 根据专家的研究，在信息社会中，企业的视觉识别系统几乎就是 企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息混乱，视觉系统薄弱就是信息含量 不足，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足，视觉系统缺乏冲击力就不能 给顾客留下深刻的印象。在这个意义上，缺乏了视觉识别，整个 CI 就不复存在。 视觉识别系统的组成 统原则上由两大要素组成： 一为基础要素，它包括企业名称。企业标志，标准字体，专用印刷字体，企业标 准用色，企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。 二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。既有 办公事务用品，建筑及室内外环境，衣着服饰，广告宣传，产品包装，展示陈列， 交通工具等等。 基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化 的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的 具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它 在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应 用要素，达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一 次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基 础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候， 既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予 包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能 引起人们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。 整个企业形象识别系统，如果说理念是企业的头脑和灵魂，行为是企业的处世方 式，那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。 高水平的视觉识别系统 是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了 事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用 范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。这些基础要素在具体 应用中要能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，带来良好的视觉 效果，引起人们的美感。 基本要素 1、企业标志设计 2、企业标准字体 3、企业标准色 （色彩计划） 4、 企业造型（吉祥物） 5、企业象征图形 6、企业专用印刷字体设定 7、 基本要素组合规范 8、标识符号系统 （企业专用形式） 应用要素 1、办公事务用品设计 2、公共关系赠品设计 3、员工服装规范 4. 企业车体外观设计 5、办公环境识别设计 6、企业广告宣传规范 7、 企业形象广告及广告识别系统 8、企业商品包装识别系统 海南大学旅游学院 VI 一 旅游学院的院徽 2000:数字 代表成立于 2000 年 英文字：标准字体 中文含义旅游学院 用英文与世界接轨，走向全世界 Hnu:海南大学缩写 淡蓝色大海的背景：及五指山：位于海南岛独特的地理位置 旅游学院的建筑：气势恢宏 椰子树叶：形似大鹏展翅 二：海南大学学生手册 既是VI 也是BI 包括海南大学简介 理念 及 学生行为规范 四：旅游学院的院服 旅游学院每一位学生都拥有一套院服以区别其他学院，并且每一届的院服都是不 同颜色和款式的，展示了旅游学院不同的培养理念和教学模式 BI 行为识别 企业行为识别 BI