第8章公共关系传播与媒介.pptVIP

第二节　公共关系的传播媒介 一、报纸与杂志——文字传播媒介 二、广播与电视——电子传播媒介三、Internet因特网——网络传播媒介四、非语文传播符号 第三十页，共四十七页。 一、报纸与杂志 P214 报纸、杂志同属于文字传播媒介。文字传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。 1609年，德国《艾维苏事务报》出版，每周出版一次，这是世界上最早定期出版的报纸。 第一份中文商业报纸———《香港中外新报》（1858年，香港） 中国的第一份官方报纸———《北洋官报》（1902年，天津设立总局） 期刊，也称杂志，是指有固定名称、每期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。期刊的内容一般是围绕某一主题、某一学科或某一研究对象，由多位作者的多篇文章编辑而成，用卷、期或年、月顺序编号出版。 第三十一页，共四十七页。 文字传播媒介的特征:(XZ) P2141．记录性；2．扩散性；3．渗透性；4．准确性。 （一）报纸传播信息的优势和弱点 1．报纸传播的优势（1）传播面广； （2）传播迅速； （3）具有新闻性，阅读率较高； （4）文字表现力强；（5）便于保存和查找； （6）传播费用较低。2．报纸传播的弱点（1）时效性短；（2）传播信息易被读者忽略；（3）理解能力受限；（4）色泽较差，缺乏动感——