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直播电商白皮书2022
目录
第一章 直播电商概述 5
1.1 直播电商概念 5
1.2 直播电商的逻辑：以有温度的数据推动多维发现 6
1.3 直播电商价值内涵：直播电商价值共创 5S 模型 6
1.3.1 Scene/Sense （场景/感知）: 7
1.3.2 Social/Share （社群化/分享）： 9
1.3.3 diScover/inSight （发现/洞察） 11
1.3.4 Service/truSt （服务/信任）： 12
1.3.5 Supply-chain/Synergism(供应链/协同)： 13
1.4 直播电商生态推动价值共创 14
1.4.1 直播电商生态价值共创的逻辑 14
1.4.2 不同平台的价值共创逻辑 18
1.5 直播电商对社会经济的意义：服务国家战略 20
1.5.1 直播电商促消费 21
1.5.2 直播电商助力乡村振兴 24
1.5.3 直播电商带动就业25
1.6 直播电商规范发展的政策26
1.6.1 直播电商政策、规范体系逐渐完善26
1.6.2 网络直播规范发展需有序引导29
第二章 直播电商MCN 的发展现状、挑战与破局32
2.1 MCN 发展概述32
2.1.1 MCN 机构发展简述32
2.1.2 MCN 对直播电商发展的意义33
2.2 MCN 发展面临的挑战与破局之道34
2.2.1 来自 “人”的挑战与破局之道34
2.2.2 来自 “货”的挑战与破局之道37
2.2.3 来自 “规范”的挑战与破局之道39
2.3 平台认证 MCN 机构经营指南：以淘宝直播为例41
2.3.1 淘宝直播 MCN 机构简介 41
2.3.2 淘宝直播 MCN 机构入驻标准42
2.3.3 淘宝直播 MCN 机构入驻流程42
2.3.4 淘宝直播 MCN 机构主播管理45
2.3.5 淘宝直播 MCN 机构升级与考核 47
第三章 电商主播的成长与自我修养49
3.1 直播电商主播概况49
3.2 主播核心能力概述51
3.3 主播心理建设52
3.3.1 培养良好的直播心态52
3.3.2 优秀主播心理建设要点 53
3.4 认知消费者55
3.4.1 消费者心理需求 55
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直播电商白皮书2022
3.4.2 目标受众人群画像58
3.5 主播人设塑造60
3.5.1 人设：直播电商时代的新 IP60
3.5.2 人设的内涵：人、内容、粉丝与商品的整合 61
3.5.3 从零开始打造人设63
3.5.4 从主播人设到个人
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可提供各行业报告； 从事7年培训工作，专注于培训培养方案，主导多项500强企业培养项目，所执行大学生培养项目刊登《培训杂志》，可提供培养项目及方案咨询，拥有人才发展与组织发展培训证书
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