项目性销售的流程管理.pptxVIP

会计学第1页/共69页IMSC -- 专家团队张长江项目性销售与管理资深顾问IMSC工业品营销研究院咨询总监实战经历：500强企业：首钢海外 销售经理跨国企业： 韩国ELECSON(株)营销总监经验专长：工业品品牌和营销管理专家，十四年工业品营销实战经验，其中五年营销管理经验，四年咨询与培训经验，全球品牌网、品牌中国联盟专家，IPTS国际职业培训师协会高级培训师发表文章和书籍：《销售与市场》、《营销传播网》、《全球品牌网》、《财经时报》等多家专业媒体特约撰稿人、专栏作家,在各类媒体发表的营销管理文章超过30万字。出版书籍：《工业品品牌战略》《在路上·抢单》《项目型营销管理》课程设计与系统架构第2页/共69页一、关于项目性销售二、项目性销售是有规律可循的三、项目立项四、初步接触五、技术突破六、商务突破 七、现场投标八、合同签订九、项目销售管控工业品营销的三种典型模式第3页/共69页大客户销售项目性销售渠道销售典型行业：工业原材料、印刷、包装典型行业：电气自动化、仪表、建材、工程承包典型行业：工程机械、五金、通用设备第4页/共69页项目性销售与一般大客户销售有明显区别项目是由一系列具有开始和结束日期、相互协调和控制的活动组成的，通过实施活动而达到满足时间、费用和资源等约束条件和实现项目目标的独特过程。 ——国际标准化组织（ISO） 项目性销售就是专门针对项目中的采购需求而展开的一系列销售活动。项目性销售一般大客户销售●连续性采购●采购频繁 ●规律性强 ●决策流程和决策组织简单 ●信息比较透明●阶段性采购●采购周期长 ●规律性差 ●决策流程和决策组织复杂 ●信息不透明项目性销售与大客户销售之间又存在着必然的联系第5页/共69页农夫模式猎手模式坚守大客户市场，对大客户的潜力进行深度挖掘，与大客户建立战略性的合作关系，跟踪的项目基本都出自大客户；其销售额的提高大都源于大客户挖潜；农夫模式的销售费用会逐渐降低，销售额基本不会受销售队伍波动的影响，呈稳步提升状态；不刻意的去发展和维护大客户，喜欢跟踪新的客户的新项目，用高超的销售手段去抢项目；其销售额的提高往往要通过不断开发新客户和跟踪新项目来实现；猎手模式的销售费用长期居高不下，销售额随景气和销售队伍的状态上下波动vs大客户战略是项目性销售企业一种基于从游击战转变为阵地战的战略思想，农夫模式+猎手模式是项目性销售的最佳销售模式！课程设计与系统架构第6页/共69页一、关于项目性销售二、项目性销售是有规律可循的三、项目立项四、初步接触五、技术突破六、商务突破 七、现场投标八、合同签订九、项目销售管控123第7页/共69页项目性销售失败的三种常见原因症状：找不到真正的决策人，理不清项目小组内部成员间关系，搞不懂客户的真实需求，不知道竞争对手的动向深陷信息孤岛症状：找到了真正的决策人，却无法与真正的决策人尤其是高层决策者建立关系，面对竞争对手的步步紧逼却束手无策无法推动项目症状：好不容易与决策人建立起关系，却面临中途换人，前功尽弃；眼看着就要签单，半路却杀出个程咬金，横刀夺爱无法控制局面项目性销售过程与结果的关系第8页/共69页重要结论：1）失败的项目往往是在项目进行到一定阶段时已经注定要失败2）不控制过程，就不会有好的结果对项目性销售管理方式认识的三个阶段第9页/共69页 阶段 优点 缺点第一阶段粗放式管理单兵作战，只关注结果，管理简单难以控制过程，新人流失率极高，业绩瓶颈第二阶段销售漏斗管理对项目进行阶段划分，强调团队配合和过程管控，管理效率显著提升缺乏策略、技巧、辅助工具，属于半自动化的管理工具第三阶段项目性销售流程管理对项目进行阶段划分，强调团队配合和过程管控，强调阶段性成果，并将管理制度、策略、技巧、辅助工具融为一体，管理效率大幅提升，属于全自动化的管理工具对销售管理人员的素质提出了较高的要求第10页/共69页项目性销售团队的管控体系 管人招聘、培训、激励、考核管理工作流、管理费用流、管理信息流、管理实物流项目销售管理体系 管事市场定位、竞争策略、产品策略、渠道策略、价格策略、服务策略、组织设计. 管战略第11页/共69页项目性销售流程管控体系设计的三个基本原则把复杂留给自己，把简单留给员工工作标准化，标准流程化，流程手册化团队配合，分工协作项目性销售中技巧与策略的关系 第12页/共69页项目立项初步接触技术突破商务突破现场投标合同签订策略—做什么技巧—怎么做重要结论：项目性销售过程中，策略比技巧更重要做正确的事比正确的做事更重要第13页/共69页划分项目阶段——建立项目里程碑项目立项初步接触技术突破商务突破现场投标合同签订25%50%80%95%100%5%第14页/共69页思考阶段目标的实现方法明确阶段目标里程碑定义制定工作计划工作任务验证标准实现阶段目标工