第七章广播电视节目类型、市场与编排.pptVIP

第一节 广播电视节目的类型和发展 一、广播电视节目的类别 1、广播电视节目：指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。 2、广播电视节目的类别 按照不同标准，有不同类型。 按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教育服务类。 按照播出方式：直播类、录播类。 按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市场节目、区域/国际市场节目。 按照受众定位：一般综合性节目、特定对象节目。 按照节目来源：自办节目、联播节目、交换节目、转播节目、购买节目。 …… 新闻类节目的分类： 1、消息类新闻节目：迅速、广泛、简要地报道新闻的节目形式。 2、新闻专题节目：对新闻事实作详尽的有深度的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。 3、新闻评论节目：以传播观点为主，新闻事实往往作为立论的基础和论据呈现。 4、新闻杂志节目：借鉴杂志的编排方式，把不同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在一起。 教育服务类节目的分类： 1、教学节目：传授系统的专门知识。 2、社会教育节目：涉及题材种类繁多，如《丝路发现》。 3、对象性节目：针对特定受众对象，如《半边天》、《大风车》。 4、服务类节目：解答生活难题，如医疗、法律咨询、心理咨询、投资理财等。 5、电视纪录片：题材广泛，如历史、自然地理、人文民俗、科技等。 二、广播电视节目的类型化 1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介运作和市场调查的逐步结合。 “电视是一种高度类型化的媒介，只有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立的一般类型之内。” ——大卫·麦克奎恩《理解电视》 类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格 类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所区别。 节目类型化适应了自主性、分群化社会中受众的特征： (1)受众兴趣趋于多元化。 (2)受众更关注自身的利益。 (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群体和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。  例如：美国电视节目类型的谱系划分 小结： “类型化”的节目构成，是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出目标受众的人口学特征，然后通过恰当的节目类型聚合和培养起对该类型节目感兴趣的人群。 意义：1、达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求目标的最大限度契合。 2、便于节目的专业化大规模生产。 三、我国广播电视节目的发展： 节目--栏目--频道/频率专业化 （一）节目的栏目化 节目具有泛指意义。狭义的理解是指广播电视传播的最小构成单位；广义的理解，则涵盖了广播电视传播内容的整体。 栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。 节目栏目化，是指把节目分成多个栏目的编辑形式和播出方式。 新闻频道节目表.doc CCTV1节目表.doc （二）版块式的栏目编排 板块式节目是指具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等为一体，采用主持人串联形式播出的大时段节目。 板块式节目的特点： 1．编排集中，时间长度固定。 2．子栏目内容相互关联。 3．节目内容具有多元性、多向性的特点。 《东方之子》 《焦点时刻》 《金曲榜》 《生活空间》 东方之子 时空报道 生活空间 面对面 实话实说 东方之子 直通现场 百姓故事 世界 纪事 直通中国 （直播时刻 东方之子 时空连线 百姓故事 世界 纪事 记忆 1993年 1996年 2000年 2001年 东方之子 时空连线 百姓故事 世界 纪事 面对面 东方之子 时空连线 百姓故事 时空看点 时空调查 媒体观点 时空看点 时空调查 媒体观点 时空看点 2012年 时空视点 2003年 2004年 2008年 2011年 1993年—2012年间《东方时空》栏目子栏目的演变 粗字体为周末版 板块式节目内容的组合模式 1．内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍感兴趣的内容集中统一编排的模式。 2．对象