某科技PP培训资料.ppt

* * * * * * * * * * * * * 优词量上不来分析2——客户因素没词加 准备案例：产品少——关键词工具对产品少的客户推荐少；没加入不需要案例，结合操作课程让销售回顾如何加入；产品名称单——互动提问。 * 2 产品信息完整： P.S: 1 严禁避免罗列和堆砌； 2 详细描述不能单纯使用图片来代替文字进行描述； 第八十四页，共九十一页。 一 成为优词的条件？ 1 产品同关键词相关 2 产品信息质量完整 3 买家喜好度 第八十五页，共九十一页。 3 买家搜索的认可程度 某个产品在某个关键词下的历史点击和曝光记录； P.S: 更换推广产品，如优化其他产品 根据买家的喜好进一步优化产品信息 选择适合产品推广的关键词 第八十六页，共九十一页。 产品信息优化 针对直通车推广，在产品信息方面要特别关注： 产品的名称和关键词的关系 交易属性和条件 产品详细信息 第八十七页，共九十一页。 知道如何推优了吧，那就赶紧落实下去吧~~~~ 第八十八页，共九十一页。 直通车操作管理流程 每周两到三次排名调整，第一时间把推广评分是优词的全部选出来，尽量前三 每周二的时候关键词工具更新完成，及时补充关键词，尤其是优词 每周筛选好的良词推优 关键词分组管理技巧 第八十九页，共九十一页。 谢 谢！ 第九十页，共九十一页。 内容总结 P4P实操秘笈。——Yes，We Can。。我设置20元点了就要扣20吗。搜索结果第一页右边10个，下面4个智能推荐区：。搜索结果第2页至第N页。搜索结果第2页至N页的右边10个，下面4个智能推荐区：。（客户有购买的相关关键词的出价）。产品规则—扣费规则。P4P主帐号能操作，制作员身份的子帐号也可授权操作。若没有制作员帐号，则先在MA里面添加一个制作员帐号再授权。第一步：点击关键词的“我的出价”。根据客户的需求，自主选定展现的数据列。管理操作二：关键词的分组管理。（2）主营产品和辅助产品分组。（3）热门关键词和长尾关键词分组。MA中有些产品不生产了，不希望推广，怎么办。Ebay，Amazon，Google Adwords 第九十一页，共九十一页。 * * * 1.时效性 立即达到效果 2 可控性 时间，关键词，淡旺季 3. 只有关心，想了解我们公司产品的，点击去才会付费。针对客户的搜索，针对性推广 * * * * * * * * * * * * 如果大家找不到培训频道的地方，可以到百度里面搜索的，阿里巴巴外贸直通车。当然还是建议大家收藏一下。 * * * * 。 * * * * * * 第五十二页，共九十一页。 * 点击即可设置“优先推广” 注意：只有优的产品可以设置优先推广。 第五十三页，共九十一页。 新发布的产品，如何加入推广？ * 第五十四页，共九十一页。 * 第五十五页，共九十一页。 MA中有些产品不生产了，不希望推广，怎么办？ * 第五十六页，共九十一页。 * 点击“推广产品设置”进入 勾选产品，选择“取消推广”即可 第五十七页，共九十一页。 5 效果分析思路 第五十八页，共九十一页。 基础数据 BASE优词量 曝光 点击 转化问题 走近P4P 产品规则 功能介绍 基础操作 效果分析思路 理想如此，事实为何？ 第五十九页，共九十一页。 加词状况1：主观排斥 热门搜索词少 加词翻倍，扣费并非同比 每日预算，提前设定 什么要加 扣费疑虑 加词理念 长尾词多 走近P4P 产品规则 功能介绍 基础操作 效果分析思路 词源推荐 长尾词更经济 系统推荐： 每周 海外热搜： 每月 第六十页，共九十一页。 发产品 产品少 良推优 丰富 提升阶段 修改产品名称 产品名称单一 加词状况2：客观没词加 产品没加入推广 加入 走近P4P 产品规则 功能介绍 基础操作 效果分析思路 已有产品加入推广 新增产品默认加入 第六十一页，共九十一页。 拓展关键词的工具 1.阿里巴巴，行业热门词，热门搜索词，我的词 2.Google adwords 第六十二页，共九十一页。 第六十三页，共九十一页。 第六十四页，共九十一页。 第六十五页，共九十一页。 Ebay，Amazon，Google Adwords 第六十六页，共九十一页。 第六十七页，共九十一页。 第六十八页，共九十一页。 提升阶段 点击 点击转化 曝光高了，点击量如何再增…… 点击有了，询盘如何再涨…… 走近P4P 产品规则 功能介绍 基础操作 效果分析思路 第六十九页，共九十一页。 STEP1—点击量的问题 曝光高了，点击量如何再增…… 保位-前五展示 优先推广——show出优质产品 挑选的产品不好 排名产品信息不好 走近P4P 产品规则 功能介绍 基础操作 效果分析思路 图片OK吗