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舞台三：杂志 选择专业杂志建立行业权威 选择时尚杂志加强传播深度和广度 第九十四页，共一百三十六页。 如何选择一个好舞台 专业杂志 第九十五页，共一百三十六页。 舞台设计 投放版面安排 与手提电脑内容相关的版面旁投放全页彩版面 内容 创意突出功能诉求点 投放时间 上市前期及维持期（36月） 频率：1次/月 第九十六页，共一百三十六页。 媒介计划 第六十二页，共一百三十六页。 媒介思考的方向 投入大就能达到好的效果吗？投入少是否就没有影响力呢？有没有方法可以以最少的投入达到最大的效益？ 在广告的海洋中，我们可以站在什么位置呢？怎样才能引起消费者的注意？ 广告很容易被认为广告而遭到忽略，怎样才能让消费者喜欢读我们信息，但不觉得我们是在“做广告”，有新的宣传方式吗？ 第六十三页，共一百三十六页。 媒介思考的方向 如何以最少的投入达到最大的效益？ 研究消费者的媒介消费习惯 科学的综合分析媒介资源 选择最佳媒介组合 第六十四页，共一百三十六页。 媒介思考的方向 怎样才能引起消费者的注意？有新的宣传方式吗？ 选择相关度高的媒介环境投放（有的放矢） 结合产品定位，运用软性的手法传递信息（信息窗口） 以互动的方式，增加消费者的参与度 第六十五页，共一百三十六页。 笔记本电脑消费者研究 生活态度 全国（电脑消费者） 拥有笔记本电脑 预购笔记本电脑 ? 比例 比例 比例 广告观 ? ? ? 广告是生活中必不可少的东西 53.9 66.4 67.3 购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠 41.2 49.9 43.3 名人推荐的品牌通常不会错 19.1 19.2 14.1 广告格调低的产品，我不会去购买 35.6 45.8 38.9 我常常对商场正在促销的产品有购买欲 31.6 24.8 30.6 我很注意街上的广告 29.1 30 34.2 我经常阅读报纸及杂志广告 32.7 43.6 45 与电视相比，我更愿意从报纸上获取信息 41.1 39.1 44.3 杂志帮助我跟上最新的潮流 34.8 41.1 47.9 个性时尚观 ? ? ? 遇到新鲜和不同的事物时，我会感动兴奋 51.3 62.7 67.3 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 27.6 29.3 36.4 我往往是最早购买最新技术产品的人 21.8 39 31.4 我非常重视商店的气氛、布置及格调 50.8 71.8 64.8 我希望自己成为独特风格的人 55.6 75.2 71.8 第六十六页，共一百三十六页。 媒介选择 时尚 杂志 大众报纸门户网站 专业报纸/网络/杂志 白领奋斗者 专业人士 两者交汇资讯点 主要平台: 大众报纸、门户网站 针对不同的目标群体,使用对各自独立影响而又影响深远的媒体 第六十七页，共一百三十六页。 媒介组合 客户、品牌、产品 网络—目标者最 热衷的资讯平台 公关活动--与消费者沟通的最直接的桥梁 报纸—目标者了 解天下事的日常 手段 杂志－接受科技 潮流 第六十八页，共一百三十六页。 如何让媒介为我说话？ 让各台发挥最大的舞台魅力 各媒介的实施策略 第六十九页，共一百三十六页。 舞台一：报纸 在主要市场运用当地主流大众媒体建立产品形象和扩大知名度 在全国市场运用（）专业报纸塑造专业形象 第七十页，共一百三十六页。 如何选择一个好舞台 以广州为例 大众媒体 第七十一页，共一百三十六页。 舞台设计 投放版面安排 与密切相关的主题周刊及版面，例如：广州日报—数码时代，南方都市报—数码专刊 形式 ： ?版竖式 内容： 创意主要表现功能诉求点 投放时间 上市前期（3月） 频率： 1次/周 第七十二页，共一百三十六页。 如何选择一个好舞台 专业媒体 专业媒体 第七十三页，共一百三十六页。 舞台设计 投放版面安排 与手提电脑内容相关的版面，如：《电脑报》数码与整机 《中国电脑教育报》天地 形式 ： ?版竖式 内容： 创意主要表现性价比的诉求点 投放时间 上市前期及维持期（36月） 频率：上市期—1次/周 维持期：1次/周 第七十四页，共一百三十六页。 让舞台动起来—我们的软性配合 结合创意，从“数码时尚，写意生活”着手，用娓娓之音突破传播的固有模式，带动新的数码生活形态（各地都市类报纸） 寻找热点话题作为专题报道（《21世纪经济报道》） 从更人性化的角度出发，提供更多的知识给读者（专业 报） 由产品带来的故事突显产品的与众不同 第七十五页，共一百三十六页。 数码生活新杂志 TCL 数 码 新 生 活 第七十六页，共一百三十六页。 专题—无线数码世界的潮流之争 TCL 第七十七页，共一百三十六页。 小知识（可考虑栏目冠名）