《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案.docxVIP

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1 ．本试卷为闭卷考试。 2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3 ．请在两小时时间以内完成。 得分 得分 阅卷人 一、单选题(每小题 2 分，共 20 分) 1. 下 列 关 于 新 媒 体 文 案 分 类 的 说 法 不 正 确 的 是 ( ) 。 A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案； B. 行业属性不同， 文案的运用也不同 。在价格昂贵 、 顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案； 而在价格 较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案； C. 一般而言， 企业会根据不同情况进行选择 。一般的 品 牌 传 播 广 告 需 要 强 度 高 的 品 牌 曝 光 次 数 及 直 接 带 动 销 售，企业会选择硬广告； D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同； 2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是 ( ) 。 A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策 划及写作； B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动 的策划及推广； C. 新媒体文案的工作职责之一 是政治事件的营销跟 进； D. 无论是文案内容的投放发布， 还是活动策划的落 地， 新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作 效果， 并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期 进一步参考及工作改进； 3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是 ( ) 。 A. 文案是为营销服务的， 必须先了解基本的营销思 维； B. 文案的目标人群不同， 写作的方向和方法也会有所 不同 ; C. 文案的目标人群分析可以从文化因素 、社会因素、 个人因素和家庭因素方面入手； D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求 、仰慕需 求和地位需求； 4. 在 文 案 写 作 制 造 对 比 时， 以 下 说 法 不 正 确 的 是 ( ) 。 A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比， 或者现在 和未来的对比， 让目标人群更明确地感受到文案所表现的 卖点； B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展 示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点； C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服 务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势； D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争 力和竞争对手的核心竞争力的对比； 5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后， 在微博 平 台 上， 用 自 嘲 的 口 吻 配 以 幼 儿 哭 泣 的 图 片 推 出 一 系 列 “对不起”文案， 反而占据了新媒体民意的上风 。这种做 法符合了以下哪一种说法。 ( ) A. 新媒体文案运用好，传播更快速； B. 新媒体文案可以直接带来销售转化； C. 体现了新媒体文案的重要性； D. 以上说法都对； 6. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观 、佩戴 更舒服”， “胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是( ) 。 A. 卖点和痛点； B. 卖点和价值； C. 价值和好处； D. 卖点和好处； 7. 以下关于“好奇”说法不正确的是( ) 。 A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起 的，通过新的刺激引发个体的探索行为； B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的， 激发个 体提出疑问. 寻找答案，最终获得知识； C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇 、兴趣关联好奇、 人际网络好奇和社会比较好奇； D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇； 8. 以下不属于社交货币铸造的方式的是( ) 。 A. 满足自我认同； B. 打破思维定式； C. 利用信息缺口； D. 创造归属感； 9. 节假日营销文案需要遵循的原则是什么 ? ( ) A. 节假日氛围； B. 情感共鸣 ； C. 品牌有机的植入； D. 产品有机的植入； 10. 以下哪一项更加符合新媒体文案 “短 、平 、 快” 的特点( ) 。 A. 晒一晒你的 MP3 里最近单曲循环的一首歌； B. 把 1000 首歌装到口袋里； C. 纤动我心，有容乃大； D. 以上没有符合的选项； 二、多选题(每小题 3