红木家具调研报告.pptVIP

* * * 老挝花梨与缅甸花梨区别 老挝花梨是指产自老挝，市面上俗称老挝花梨，主要与缅甸花梨很类似，很容易混淆，区别如下：??? 1. 缅甸花梨与老挝花梨其实是不错的资料 , 材质均匀 , 纹理顺 畅 , 气味熏冽 , 色泽统一，有淡淡的花梨香味，有一定的油 性。??? 2. 老挝花梨颜色整体来说更偏黄色，缅甸花梨颜色偏红色 老挝产花梨木??? 3. 密度上，老挝花梨稍微低于缅甸花梨木??? 4. 老挝花梨更可能被虫蛀过。有可能有虫眼，而缅甸花梨一般 不会??? 5. 老挝花梨纹理色泽更接近越黄，纹路更好看些??? 6. 老挝花梨香味一般大于缅甸花梨的味道??? 7. 老挝花梨与缅甸花梨以下特点出鬼脸不是很突出外，其他特 点都存在。 第三十页，共四十三页。 老挝酸枝与缅甸酸枝区别 老挝酸枝与缅甸酸枝的区别 1、东南亚国家产的大红酸枝木，在我们国家学名叫作“交趾黄檀”。“越柬紫檀”现已绝产。 2、红酸枝纹理较黑酸枝更为明显，纹理顺直，颜色大多为枣红色。 3、老挝红酸枝和缅甸红酸枝本质上还是有差别的，从纬度上来看老挝（主要也是南部产高档木材）和越南南部较缅甸更靠近赤道。如果对两种木材的密度进行测重，老挝红酸枝会更重。价格上缅甸红酸枝会卖得便宜很多。目前进口的东南亚酸枝，老挝和越南的酸枝料很小（有的仅手腕粗细），而且价格高。缅甸的酸枝料大，价格便宜。 第三十一页，共四十三页。 1、地理位置分析 2、数据调研分析 3、数据对比分析 4、市场动态分析 第三十二页，共四十三页。 环境分析(SWOT) 红木即观赏、收藏、保健、升值由于一体。真正价值在于体现中国悠久的名族文化和艺术。在市场经济快速发展的今天，是品位、地位的象征，有良好的市场发展前景。地理位置隶属于文化商业圈， 衬托古典红木文化。 优势： 劣势： 经营品类单一、无品牌形象、媒体宣传、整体营销模式、市场资源，与各大品牌红木家具商差距较大，无明显优势，地处古玩城经营环境购买力较差。 第三十三页，共四十三页。 环境分析(SWOT) 在我国第十七届六中全会上，中央提出要加快发展文化产业，推进文化产业结构调整，打造民族文化品牌。文化政策为国内的红木家具市场提供了广阔的空间。红木市场逐步的年轻化、现代化配合着我省文化市场的稳步发展，红木家具市场将潜力无限。 机遇： 威胁： 红木价格幅度较大，市场动荡期直接影响家具销售利润。坐商的销售模式将局限红木家具销售发展。 第三十四页，共四十三页。 市场产品发展趋势 珍贵材质更受青睐。红木家具家族庞大，如果从材料、式样上区分，就能划分出许多种类。其中，产量越稀少、材质越珍贵的家具越受青睐。 1 材质珍贵 2 造型简洁 简洁明式家具成主打。在简约风潮的影响下，近两年线条简洁的明式红木家具显然更受追捧，在家具展上有不少风格清新的仿明式家具出现。 古典设计融合现代风格。出现一些融合古典与现代风格的新式仿古红木家具，局部区域运用了大量中式线条、中国雕花等传统艺术表现手法，同时又大胆地采用了现代的设计手法。 年轻购买者兴致渐浓。随着复古风的盛行，一些热爱中国传统文化、有经济实力的年轻人也常对这类家具表现出浓厚兴趣，并且这类年轻购买群体有增加的趋势。 4 年轻化 3 古今融合 第三十五页，共四十三页。 品牌案例分析 　 年年红家具（国际）集团有限公司创立于1989年，集团总部设在浙江省义乌市江湾工业区。旗下“金典”、“富典”、“雅典”、“工艺”四个品牌齐头并进，经销网络遍布全国各地，产品出口东南亚及欧美等国家和地区。 年年红 第三十六页，共四十三页。 品牌特点 1 产品具有较高的传承性 2 企业具备别墅、门店装潢配套业务和能力，为消费者提供从设计到施工的“一条龙”服务 3 品牌知名度较高，市场占有率较好，营销中心覆盖全国27个省级单位 年年红 品牌案例分析 第三十七页，共四十三页。 品牌案例分析 连天红是连天红（福建）家具有限公司旗下的品牌。目前已开发的产品有中式宫廷家具，及与之相配套布艺、工艺礼品。的目前分布在全国的连天红直营店已超过190家，数字仍在更新中。 连天红 第三十八页，共四十三页。 品牌特点 1 中式家具产品通过布艺为媒介，各种现代装修风格相融，并提高其舒适性 2 售后服务承诺终身无理由退换 3 品牌宣传力度大，花巨资投放“仙游仙游骑石马看家具”百万悬赏应征下联的广告 4 市场占有率高，全国的连天红直营店已超过190家 连天红 品牌案例分析 第三十九页，共四十三页。 红木家具新国标将实施 ? 2012年8月1日，由国家质检总局、国家标准化管理委员会批准公布的新版《红木家具