某网车型对比功能的竞品分析教材.pptVIP

关于“易车网”与“汽车之家”车型对比功能页的竞品分析 第一页，共三十一页。 概要 一、文档介绍 二、综合描述 1、“车型对比”功能页入口 2、“车型对比”功能首页布局 3、选择车辆 4、车辆信息对比 5、图片对比 6、口碑对比 7、评测对比 三、修改优化意见汇整 第二页，共三十一页。 一、文档介绍 汽车购买的预消费人群通过两个网站平台获得相应的购车信息，大致分为以下几个时期（某一类用户群）： 1、大范围搜索了解——目标锁定在几个目标品牌的若干车型（信息+花费） 2、精确查找了解并比对，缩小范围，确定比较准确的若干目标车型（信息+花费） 3、进一步比较，了解具体的购车信息和花费，确认最终的购买车型（信息+花费） 4、付费购买（信息+花费） 可以看出“车型对比”功能的使用占到了一个相对比较重要的环节，用户通过车型信息的比对从若干车型中最终确认比较心仪的购车目标。本文通过对两个网站“车型对比”功能页面的比较分析，针对易车网的该页面提出修改意见等。 第三页，共三十一页。 购车预消费人群用户行为阶段分析（某一类用户群） 第四页，共三十一页。 未有数据统计及分析 第五页，共三十一页。 二、综合描述 1、“车型对比”功能页入口 不同点 主观评价 易车网 首页：1、“看车”频道标签右下方区域 2、“新车上市”标签右侧快速入口 首页的入口在3-4屏处，与下方多个频道的布局规范一致 优点在于整齐明朗划一 缺点在于该功能不易被重视察觉到 其他页面：多个快速入口 第六页，共三十一页。 不同点 主观评价 汽车之家 首页：title关键词 占据首页第一屏上部的重要关键词，用户进入方便 其他页面：多个快速入口 小结：汽车之家“车型对比”功能权重的强调更大。易车网首页title有自主排列经营的关键词，可以通过数据分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户活跃时间等，决定是否提升“车型对比”关键词的权重。 （标记点1：修改） 第七页，共三十一页。 易车网： 2、“车型对比”功能首页布局 第八页，共三十一页。 汽车之家： 第九页，共三十一页。 编号 不同点 主观评价 1 易车网 分为车型对比、图片对比、口碑对比、评测对比、口碑报告对比5个功能 口碑、评测的对比功能周到详细，口碑报告对比疑为bug； 汽车之家全部图片对比功能布局明朗 汽车之家 分为配置参数对比、图片对比、全部图片对比3个功能 2 易车网 与“计算工具”的3个功能入口衔接，搜索功能与“车易搜”挂钩 易车的功能互联做的更周到，汽车之家的帮助功能指的借鉴 汽车之家 “如何使用对比？”提供帮助提示 3 易车网 凸显拖动图片改变位置的功能 基本相同，易车的布局视觉更好 汽车之家 不具有上述功能 4 易车网 基本相同 易车在未选车型时将删除、换车、移动的按钮隐藏，更合理 汽车之家 5 易车网 “快速添加车型”的板块 汽车之家的内容过于冗长，占了多屏，易车的板块更合理 汽车之家 将所有汽车包含的信息罗列出来 （标记点2：修改） （标记点3：添加） 第十页，共三十一页。 3.1 汽车之家最多可选择4种车型，易车网支持超过4个更多数量车型的比对 3.2 选择框 在第二层选择车系车型中，汽车之家全部罗列，易车进行了更精确的分类。 3、选择车辆 第十一页，共三十一页。 同样，在第三层选择车型车款中，汽车之家全部罗列，易车进行了更精确的分类。 第十二页，共三十一页。 3.3 汽车之家可以在任意位置选择对比的车型；易车将首款选择的车型定义为“首选”，之后依次选择，不可在任意位置。 （标记点4：修改） 第十三页，共三十一页。 3.4 汽车之家只支持手工选择不同款的车型；易车支持“PK”这个功能点，并分为“网友都拿他跟谁比”和“同系车型对比”，优点在于更方便的加入比对车型。存在问题：首选车型默认显示出“PK”的可选车型，遮挡了报价等重要的信息，用户只能通过点击“X”关闭方可见。 （标记点5：修改） 第十四页，共三十一页。 3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车一旦想重新选择车辆时，只能点击“换车”后将3个信息重新选择。 （标记点6：修改） 第十五页，共三十一页。 3.6 易车“快速添加车型”问题 操作过程： ——选择“三厢轿车” ——选择其他价格区间如“18-25万” ——左侧车型不会锁定在“三厢轿车”而跳回了“热门车型” 疑为bug。 （标记点7：修改） 第十六页，共三十一页。 4、车辆信息对比 4.1 易车在报价旁支持“购车计算器”的快速入口，汽车之家不具备 4.2 汽车之家支持将同一类汽车信息展开或收起的功能，易车不支持此功能 （标记点8：添加） 第十七页，共三十一页。 4.3