毕业论文（设计）-衡水老白干品牌营销策略的研究.pdfVIP

石家庄经济学院华信学院毕业论文 衡水老白干品牌营销策略的研究 引言 近年来，品牌在人们心中越来越受到重视。自 2001 年，国家出台调整白酒税收的政 策，使中低档酒的利润更加微薄，各白酒厂家纷纷踏入终端的店堂。未来的中国白酒市场 会加快向全国性名酒和强势区域品牌集中的步伐，中小型地方白酒企业必将面临生存危 机。在这一机遇面前，许多强势区域品牌如泰山特曲、河套老窖等都制定了品牌战略，通 过品牌提升企业的知名度，获得更多的经济效益。但在品牌的营销过程中，有成功也有失 败。本文主要从衡水老白干在品牌营销规划中存在的问题出发，提出了衡水老白干如何通 过品牌营销规划来解决这些问题，从而提高衡水老白干这一地区品牌的竞争力。 1. 企业简介与文献回顾 1.1 企业简介 河北衡水老白干酿酒 (集团)有限公司坐落在历史悠久、文化气息浓郁的河北省衡水 市，东临滏阳河，南接衡水湖，京九铁路纵贯南北，石德铁路横穿东西，106 国道、石黄 高速公路在此交汇，京沪214微波、京九广、津石、济太、太银四条国家光缆和省中环、 南环、石衡、石唐微波等光缆在境内交织。衡水，这座美丽的城市，已成为通信地理上的 黄金十子架、冀中平原上的一颗璀璨明珠。 河北衡水老白干酿酒(集团