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专属性定位策略的视觉表现 第六十三页，共九十页。 中国智慧，和成天下。 “和”，出自《中庸》， 和文化是中华民族精贵的思想财富，是中华民族文化的根源是一种境界。 “和而不同”、“天人合一”、“和气生财”、“礼之用，和为贵”早已为东方文化普遍接受与认同。 本质概念： 第三十一页，共九十页。 二、品牌核心广告语塑造 第三十二页，共九十页。 广告语在相当程度上与品牌名称有某一种特定联系， 广告语进一步强化、延伸、丰富了品牌内涵，由此以更丰满的形象演绎品牌风采。 第三十三页，共九十页。 万物调和，则长久存在。 和是一种境界，也是一种力量，更是一种智慧。一个人的成功与“和”的修养是分不开的。 万物之根本—和 和之根本——智 第三十四页，共九十页。 品牌广告语: 人和 智远 成天下 第三十五页，共九十页。 和天下士 集天下智 成天下事 人和 智远 成天下 第三十六页，共九十页。 天时不如地利，地利不如人和。“和”涵盖的涵义非常广阔、大气。 和，是事业有成的根本，关乎人的品德 ； 和，是宽诚待人，冷静处事的人生态度； 和，是智慧的人生、豁达的心胸； 和，是团队精神，众心成城的体现。 和成天下的品牌属性 第三十七页，共九十页。 三、品牌概念延伸策略 第三十八页，共九十页。 1、名人代言策略 明星策略是品牌快速导入市场的一种捷径。但选择哪个明星代言并不是件随机抽取的事情，必须慎重分析，需做到“对号入座”。 所谓“对号入座”，指的是代言人属性必须与品牌属性相吻合。 第三十九页，共九十页。 而谁能够驾驭并诠释这种属性呢？ 第四十页，共九十页。 经过对我品牌属性的分析，我们认为由陈忠和代言和成天下白酒，是一个绝佳的契机，与我品牌属性相吻合。 那么，为什么选择陈忠和代言“和成天下”？ 第四十一页，共九十页。 陈忠和基本资料 姓名：陈忠和 性别：男 出生日期：1957 年10 月2 日 出生地：福建漳州 代表团身份：教练员 职务：国家级教练 工作单位：福建体育局 所负责运动员：国家女排队 第四十二页，共九十页。 辉煌战绩： 1990年 世界女排锦标赛亚军 1991年 女排世界杯赛亚军 1995年 女排世界杯赛第三 1996年 亚特兰大奥运会亚军 1998年 世界锦标赛亚军 2000年 悉尼奥运会第五 2001年 国家女排队主教练 2001年 世界女排“大冠军杯”赛冠军 2002年 世界锦标赛第四 2003年 世界女排大奖赛冠军 2003年 女排世界杯赛冠军 …… 第四十三页，共九十页。 陈忠和的属性: ——本土亲和力 国际影响力 陈忠和继承了闽南人爱拼想赢、积极向上的精神，同时又兼具谦逊、平和、忠厚、内敛的中庸之道。 ——微笑的智慧与魅力 陈忠和微笑的魅力，还在于这微笑的背后，蕴藏着无比活跃和丰富的思想潜能。 ——团队和谐配合的指挥家 在团队配合作战的过程中，又一次显示了和的智慧。 第四十四页，共九十页。 和成天下 陈忠和 人和 智远 成天下 第四十五页，共九十页。 2、专属性定位策略 专属性定位策略是指给予品牌某一个不可复制性、具有一定高度的属性，体现其差异化的策略。 如水井坊的专属性定位为“中国高尚生活元素”。 第四十六页，共九十页。 我们将和成天下白酒定位为—— “闽南人饮以为豪的酒” 第四十七页，共九十页。 分析： （1）、闽南白酒品牌目前尚为空白，和成天下的出现， 填补这个空位，名副其实。 （2）、把和成天下定位为“闽南人饮以为豪的白酒”并 非夸大其谈，而是体现和成天下实实在在的要把品 牌做大的决心，寓意安溪酒业的企业愿景。 （3）、“闽南人饮以为豪的白酒”大气恢弘，将我品牌 形象提升至一定高度，并与目标群体的消费心理相 吻合。 第四十八页，共九十页。 备注： 名人代言策略与品牌专属性定位策略并非独立存在，在企业资金条件允许的情况下，两者是可以并同运行的。只是考虑到企业在发展初期若无考虑请代言人的情况下，可以借其品牌专属性定位策略上位，从而取得品牌差异化优势。 第四十九页，共九十页。 四、品牌视觉推广系列 第五十页，共九十页。 品牌LOGO设计 第五十一页，共九十页。 第五十二页，共九十页。 包装设计 第五十三页，共九十页。 第五十四页，共九十页。 第五十五页，共九十页。 第五十六页，共九十页。 名人代言策略的视觉表现 第五十七页，共九十页。 第五十八页，共九十页。 第五十九页，共九十页。 第六十页，共九十页。 第六十一页，共九十页。 第六十二页，共九十页。 第一页，共九十页。 品牌整合目的 通过品牌的全面整合，树立品牌的高端形象。 通过对品牌核心