黑弧沈阳青年大街城市综合体核心传播策略.pptVIP

第五十九页，共一百二十二页。 第六十页，共一百二十二页。 第六十一页，共一百二十二页。 第六十二页，共一百二十二页。 第六十三页，共一百二十二页。 第六十四页，共一百二十二页。 第六十五页，共一百二十二页。 Logo备选方案 第六十六页，共一百二十二页。 第六十七页，共一百二十二页。 第六十八页，共一百二十二页。 第六十九页，共一百二十二页。 第七十页，共一百二十二页。 第七十一页，共一百二十二页。 第七十二页，共一百二十二页。 第七十三页，共一百二十二页。 报纸广告 第七十四页，共一百二十二页。 第七十五页，共一百二十二页。 第七十六页，共一百二十二页。 第七十七页，共一百二十二页。 第七十八页，共一百二十二页。 第七十九页，共一百二十二页。 第八十页，共一百二十二页。 户外广告 第八十一页，共一百二十二页。 第八十二页，共一百二十二页。 第八十三页，共一百二十二页。 第八十四页，共一百二十二页。 第八十五页，共一百二十二页。 第八十六页，共一百二十二页。 品牌写真 看的多远，走的多远 成功不只是埋头苦干， 还需要抬起头来，放眼世界， 不断借鉴，不断吸收。 开阔的视野将会使我们的心胸更加宽广， 良好的心态决定事业的成败。 站的高一点，你能看到多远，也会走的多远。 第二十七页，共一百二十二页。 眼阔心境宽！ 广告语 第二十八页，共一百二十二页。 城市观邸 主推命名 观：为高瞻远瞩之地，亦属远见之人选择的地方； 叹为观止 ，心向往之； 拥有美丽的城市景观，角度多样，实为大观； 邸，为府邸之意，表达出项目的高档与质素； 琅琅上口，简单易记，涵义深刻。 第二十九页，共一百二十二页。 金域名骏 备选命名 时代新都 中央领域 时代特区 城市乐章 城中一号 新拓名都 尚 都 鼎 城 金都18 第三十页，共一百二十二页。 新拓商厦 写字楼命名 新时代大厦 中央广场 时代商会大楼 名晋广场 新拓城市广场 新拓中心 新拓数码大厦 新都会中心 沈阳商务港 第三十一页，共一百二十二页。 国际化、大气、宽厚、包容、有内涵、有远见 品牌调性 第三十二页，共一百二十二页。 广告定位 　　为一群高瞻远瞩的消费者打造一个促进远大 目标实现的生活平台。 第三十三页，共一百二十二页。 项目定位 　阐述： 　　　新沈阳的CBD是财富、权势、威望的象征，也是城市崛起的象征，是国际化的，它将成为云集世界目光的区域，它意味着交通的中枢，是城市的核心。 新沈阳·中心CBD 第三十四页，共一百二十二页。 创作部分 第三十五页，共一百二十二页。 VI及应用 第三十六页，共一百二十二页。 第三十七页，共一百二十二页。 第三十八页，共一百二十二页。 第三十九页，共一百二十二页。 第四十页，共一百二十二页。 第四十一页，共一百二十二页。 第四十二页，共一百二十二页。 第四十三页，共一百二十二页。 第四十四页，共一百二十二页。 第四十五页，共一百二十二页。 第四十六页，共一百二十二页。 第四十七页，共一百二十二页。 第四十八页，共一百二十二页。 第四十九页，共一百二十二页。 第五十页，共一百二十二页。 第五十一页，共一百二十二页。 第五十二页，共一百二十二页。 第五十三页，共一百二十二页。 第五十四页，共一百二十二页。 第五十五页，共一百二十二页。 第五十六页，共一百二十二页。 第五十七页，共一百二十二页。 第五十八页，共一百二十二页。 创造沈阳新都市样板 圣世豪林核心传播策略暨营销战略构想 第一页，共一百二十二页。 前言 第二页，共一百二十二页。 沈阳市场总体分析（图书馆书报查阅、近期剪报） 黑弧近期工作 2. 主要竞争对手了解（各区域踩盘、资料搜集、售楼员访谈） 3. 沈阳房地产趋势分析（政策性文件、同行沟通、新闻媒体访谈） 4. 沈阳广告媒介分析（广告同行走访、资料分析） 5. 沈阳购房心态分析（目标消费者走访） 第三页，共一百二十二页。 城市化进程加快 旧城改造大拆迁 启动金廊与CBD 项目年到环境年 品牌地产大发展 商贸中心地位 市场一片大好 振兴东北先沈阳 机会年 发展年 升级年 竞争年 沈阳2004 第四页，共一百二十二页。 竞争2004 圣世豪林 时机之争 品牌之争 价格之争 地位之争 环境之争 第五页，共一百二十二页。 中心任务 面对同质化的金廊工程市场，面对具有强烈竞争力的区域市场，作为市场的后进者，如何让一群有钱而又面临着更大更多诱惑的消费者选择圣世豪林？ 第六页，共一百二十二页。 第一：在传播上充分体现出项目的价值感与国际感，让项目的形象得到最极至的表达，以此博得市场的高关注度。 传播战略两种思路 第二：创造差异化营销卖点，以概念地产、观 念地产带动全盘营销。 第七页，共一百二十二页。 挖掘价值