化妆品品牌定位消费者定量研究报告.pptVIP

第*页 彩妆品牌市场表现（全体） 基数：全体被访者 第八十二页，共一百四十八页。 第*页 上海彩妆消费者对品牌的使用较为分散 基数：上海全体被访者 除了美宝莲的使用率近70%外，Red Earth、ZA、羽西和郑明明的使用率均超过20%。另外，雅芳、欧莱雅、资生堂、清妃、娥佩兰等品牌的使用率也都在10%以上。 第八十三页，共一百四十八页。 第*页 北京的彩妆品牌使用主要集中在美宝莲和羽西两个品牌上 基数：北京全体被访者 美宝莲、羽西之外，只有雅芳、欧珀莱、郑明明和高丝四个品牌的使用率超过10%。欧珀莱在当地有较高的好感度。 第八十四页，共一百四十八页。 第*页 武汉中档彩妆市场的品牌也较为集中 基数：武汉全体被访者 美宝莲使用率超过70%；羽西、雅芳以30%左右的使用率分列二、三位。其它品牌中只有丽花丝宝和欧莱雅的使用率在10%以上。 第八十五页，共一百四十八页。 第*页 美宝莲在沈阳的渗透率较其它三个城市低 基数：沈阳全体被访者 美宝莲的使用率在50%左右。羽西、雅芳、高丝、郑明明和资生堂的使用率均在10%以上。 第八十六页，共一百四十八页。 第*页 美宝莲、雅芳在各年龄段都有较稳定的使用率。Red Earth、ZA和羽西、郑明明分别针对25岁以下的年轻市场和25岁以上较成熟女性市场 基数：全体被访者 第八十七页，共一百四十八页。 第*页 不同类别彩妆市场中的品牌表现 基数：各类别彩妆使用者 第八十八页，共一百四十八页。 第*页 各主要彩妆品牌都有自己的代表性产品 美宝莲 羽西 ZA Red Earth 郑明明 雅芳 欧莱雅 高丝 资生堂 睫毛膏 眉笔 唇膏 眼线笔 唇线笔 粉底霜/液 粉饼 眼影 指甲油 胭脂 散粉 唇彩 基数：各品牌彩妆使用者 美宝莲在唇部、眼部和指甲部三大彩妆类别中的渗透率都远高于其它各彩妆品牌，但在颊部彩妆类别中，其表现稍弱一些。核心产品主要是睫毛膏和唇膏。 羽西的唇膏有较高的使用率。 Red Earth和 ZA 在唇彩、眼影、指甲油等能充分体现产品丰富色彩的类别中有较高的使用率。 Red Earth：唇彩 ZA：指甲油、眼影 日本品牌及雅芳和郑明明在颊部彩妆（粉底和粉饼）类别中有较好的表现。 第八十九页，共一百四十八页。 第*页 各主要彩妆品牌的类别使用率 基数：各品牌彩妆使用者 第九十页，共一百四十八页。 主要彩妆品牌在产品方面的优劣势 第九十一页，共一百四十八页。 第*页 最满意的唇部彩妆品牌 超过一半的唇部彩妆使用者都认为美宝莲是她们最满意的唇部彩妆品牌。其次为羽西，提及率达16%。 Red Earth在上海 及25岁以下的年轻消费者中有较高的满意度。 基数：唇部彩妆使用者 第九十二页，共一百四十八页。 第*页 主要彩妆品牌在唇部彩妆产品上的优劣势 美宝莲 羽西 ZA Red Earth 相对优势 滋润 与理想产品吻合 相对劣势 无明显劣势 滋润 不脱色 不易折断 光泽性差 产品色系相对落伍，不够时尚 色系时尚 涂抹均匀、柔滑 多种色彩选择 不够滋润 气味不好闻 容易折断 多种色彩选择 涂抹均匀柔滑 色系时尚 容易脱色 易折断 以上四品牌之外，另一个唇部彩妆主要品牌——雅芳的主要优势在于气味淡雅好闻，但在涂抹均匀柔滑的指标上满意度较低。 第九十三页，共一百四十八页。 第*页 主要彩妆品牌在唇部彩妆产品上的优劣势 美宝莲 羽西 ZA Red Earth 雅芳 理想产品 滋润 不脱色 有光泽 香味好闻 不易折断 多种色彩供选择 涂抹均匀柔滑 最时尚的色系 基数：唇部彩妆使用者 第九十四页，共一百四十八页。 第*页 各主要彩妆品牌在产品上的优劣势——唇部彩妆 基数：唇部彩妆使用者 第九十五页，共一百四十八页。 第*页 最满意的睫毛膏品牌 近50%的睫毛膏使用者认为美宝莲睫毛膏是最令她们满意的。在年长被访者中，羽西和郑明明也有较高的满意度。 在上海，ZA，Red Earth和兰蔻的睫毛膏也都受到较多人喜爱。 基数：睫毛膏使用者 第九十六页，共一百四十八页。 第*页 主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势 美宝莲 羽西 ZA 其它品牌 郑明明/雅芳/欧莱雅 相对优势 防水/ 防汗/ 不脱色 令睫毛看上去纤长、浓密 相对劣势 不易卸妆 容易令睫毛粘连 长时间放置易结块 令睫毛不粘连 易于卸妆 使用效果（用后睫毛看上去是否纤长、浓密）较差 长时间放置不结块 无需工具使睫毛卷翘 令睫毛不粘连 不防水 用后睫毛看上去不够浓密 使用效果好——令睫毛看上去浓密、纤长 容易令睫毛粘连 防水性差 不易卸妆 易结块 第九十七页，共一百四十八页。 第*页 美宝莲 羽西 ZA 理想产品 使睫毛看上去浓密 使睫毛看上去纤长 令睫毛不粘连 长时间放置不结块 防水/ 防汗/ 不脱色 易于卸妆 基数：