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Your site here 博洛尼 家纺产品部 肖丽娟 2008北京家纺品牌分析 第一页，共三十页。 Bolini家纺品牌介绍： 市场定位 产品结构 竞争优势 　 市场定位： 　　　博洛尼整体家纺以法尼尼、博洛尼、科宝三大品牌为依托，以“整体家纺配套设计”为核心，由专业家纺设计师为顾客量身打造个性化的产品设计方案。 　　博洛尼家纺设计：突破产品销售模式，以为客户提供健康、环保的生活方式为使命。 第二页，共三十页。 　　中国唯一一家彻底实现整体家纺配套设计的品牌，为顾客提供从窗帘、沙发布艺、地毯到床品一站式购齐服务，并有专业的家纺设计师从始至终为顾客提供跟踪式服务。 Bolini家纺品牌介绍： 产品结构： 第三页，共三十页。 Bolini家纺品牌介绍： 竞争优势： 整体家装客户 单项产品客户 １、家纺设计师与家装设计师合力为客户打造高度统一的装修风格； ２、生活方式体验馆可以使顾客身临其境体验整体家纺设计方案； １、产品均来自国际知名品牌，材质优良,各项指标达国际标准； ２、专业的家纺设计师亲自为顾客上门测量、设计、提供科学配色方案； ３、产品价位阶梯明显可满足不同消费者的需求。 第四页，共三十页。 3 1 2 4 竞争品牌介绍： 一、窗帘产品 VS 米兰饰家 圣居 第五页，共三十页。 Boloni窗帘品牌 1、优质选材，5大国际知名品牌。德国ARTDéCOR是我公司独家代理的品牌。 2、风格齐全，包括新古典、欧式古典、新乡村、现代简约、新亚洲5个系列。 3、成熟的品牌运作,强大的家装后盾，在市场上具有很强的优势,发展潜力巨大。 4、体验式营销，为顾客着想,使产品展示更加直观，不同风格的宅间、不同的功能区域划分，搭配不同的布艺，感受不同的生活方式。 5、充足的货源，所有展品均有现货销售，明码标价，使顾客购买放心。 1、从优艺代销的进口品牌Alhambra、KOBE在市场中其他店面能找到相同的品牌，产品竞争性较弱。 2、五个系列尚未充分展示，产品线划分不明显。 3、家装家纺配套率较低、工程单尚处于空白。 4、设计师团队比较年轻，团队整体素质有待提升． ５、产品制作工艺、售后服务有待提高 优势 劣势 第六页，共三十页。 5大国际知名品牌 高端品牌 中高端品牌 第七页，共三十页。 窗帘品牌 公司简介： 　　意德法家整体体验馆于2006年成立，位于北土城北京建材经贸大厦南，是东易日盛旗下的产品展示店面，在北京只此一家。家纺软饰产品是其中一部分，展区在体验馆四层。整体家纺同样从整体设计出发，包括窗帘、地毯产品，有专业的设计师为顾客提供搭配方案。 代销品牌： 法国 Hope phillips 德国Drapilux－－德丽士生态布艺 合资面料 销售网点： 　 　　北土城北京建材经贸大厦南 第八页，共三十页。 产品 １、德国Drapilux以生态环保面料为卖点，加强绿色健康消费理念，面料具有阻燃、稀释甲醛等功能。２、法国Hope phillips丝绒烫金系列，图案丰富，除了市面上常见的卷草花纹，还有一些不规则分布的几何图案，装饰性更强； 1、代销4个进口品牌，独家代理1个品牌。产品风格与品牌特色吻合，注重文化内涵的注入。 2、明码标价，产品均有现货出售。 风格 欧式，田园 现代，新古典，欧式，田园，新亚洲 制作 有自己的加工厂，做工精美，但只能做窗帘、不能做配套的沙发布艺 窗帘外协厂加工，工艺有待提高；成熟的家具生产线,有工厂做配套的沙发布艺,质量有保证。 价位 中低端：120——300元/米 中高端：500——800元/米 高 端：2000——5000元/米 中低端：80——300元/米 中高端：500——3000元/米 高 端：3000——8000元/米 周期 30个工作日（进口）7天（国产） 30个工作日（进口）7天（国产） 折扣 9.8折 8.8折 模式 整体家纺品牌路线 整体家纺品牌路线 第九页，共三十页。 圣居 窗帘品牌 公司简介：　　 圣居于1996年成立，发展至今已有8年的时间，产品线发展比较成熟，是国内面料品种较齐全的布艺厂家之一，被广大消费者所认可，但目前仍处于以成品加工为主的作坊式经营模式，“自有品牌”的发展是圣居布艺下一个阶段的发展方向。 代销品牌： 销售网点： １、北京有６家店面、大钟寺蓝景丽家，东方家园，居然之家。北京建材经贸大厦内的“圣居布艺”展厅面积有120平方米； ２、有自己的制作工厂，拥有400平方米的厂房。 圣居缔造完美 第十页，共三十页。 产品 1、产品线丰富, 但缺乏明显的品牌特色，产品大众化。 2、