媒介研究及新推广思路.pptVIP

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  • 2023-01-16 发布于广东
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为何要开展欧曼俱乐部? 从用户角度看,购买的是车,使用的却是服务,卖出产品只是销售的开始 用户完成购买决定后,使用的行为就是在印证产品的各个方面是否与自己的期待相符合,是否令自己感到满意;而售后服务会帮助产品达到用户的满意标准 在产品使用过程中,用户对产品的疑问、产品故障的排除……尤其重卡这种特别的产品,它的能效和损耗是用户必须长期与品牌沟通的方面 而全网互动在售后服务方面的作用更具优势,不仅让购买者方便地得到基本的服务,如技术指导、使用维护等;还可以满足购买者沟通交流、分享等社交与被尊重的需要。 从再传播角度看,用户的身份已经不再单一 发达的媒介(电视\报纸\互联网\手机…)与搜索工具,使目标消费者不再是信息的单一接受者,更是高价值的信息传播者,而全网互动传播平台可以让他们接受更立体的信息、得到的服务更全面、同时他们的声音也会传递得更广更深 陕汽一直使用电视媒体作为其宣传的平台,希望通过电视媒体的广泛性来向其受众传达其品牌形象和产品信息。 各主要品牌媒体类型投放分析-陕西重汽 人民币 千元 数据时期:2006-2007.4 媒体:电视+平面+户外+广播 数据源:Adquest,中天星河,央视市场调研 陕汽德龙 陕汽重卡 陕汽奥龙 陕西重汽各产品媒体类型投放分析 陕汽德御 电视媒体投放为主 报纸媒体投放为主 数据来源: 2006-2007.04 AC 尼尔森 市场:全国 媒

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