工商管理课件-广告管理.pptVIP

广告管理 第一节 广告的分类和作用 第二节 广告管理的内容 第三节 若干特殊商品广告的管理 第一节 广告的分类和作用 一、广告及其特征 二、广告的分类 三、广告的作用 四、广告活动的主体 广告 指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告 特征 必须有明确的广告主，使公众明白该广告是由谁发布的。 必须通过一定的媒介和形式 必须有明确的目的，或者推销产品，或者推销服务，或者提倡良好的社会风尚 广告主必须承担一定的广告费用 按广告的性质分 商业广告 社会广告 文化广告 政治广告 企业广告 公益广告 按广告所采取的媒介分 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 邮寄广告 户外广告和交通广告 POP广告 计算机网络广告 作用 传播市场信息 开展竞争 保护经营者的利益 引导消费者 第二节 广告管理的内容 一、广告管理的含义 二、广告管理的内容 三、广告经营者的登记管理 四、广告违法行为及其查处 广告管理 指国家广告监督管理机关依法对广告内容、广告活动主体的资格和市场准入条件、广告活动过程及广告行为等进行的监督管理 县级以上人民政府的工商行政管理部门是广告监督管理机关 广告管理的内容 制定并监督实施广告准则 制定各种行政措施，规范