中国在线旅游市场行业市场分析报告.pptVIP

2、采用跨渠道投放解决受众碎片化 另外，随着互联网市场的不断发展，在线旅游用户的转化过程不断复杂，目标受众碎片化使单一渠道的投放已经无法满足企业的营销需求，因此必须利用跨渠道的投放方式全面接触目标受众。 爱点击的XMO系统可同时管理多个广告渠道，包括搜索广告、展示广告、社交媒体、移动终端以及在线视频等，帮助企业拓展优化投放平台。 提高购买转化率解决方案 - 27 - 跨媒介的协同: 精确分析各层媒介对实现最终转化所起到的“协同作用” 第二十八页，共三十一页。 机器学习技术发掘潜在用户 在线旅游用户的行为特征相当复杂, 而且随着不同新的在线旅游产品诞生，会有更多的用户被发掘。 因此需要投放系统拥有机器学习能力，帮忙企业精准发掘合适用户。机器学习的强大之处在于，它可以通过帮助广告主找到与当前客户行为相似的新用户来进行定位广告投放。 　　爱点击iClick的XMO平台具有领先业界的机器学习能力，XMO的算法可以对比客户的CRM消费者数据与第三方受众数据，并预测出哪些网络用户的会有特定的购买倾向。 人口特征︰ 男性 30-39岁 高收入 北京 浏览习惯及偏好︰ 上网装置 浏览器 解析度 上网时间 搜索关键字瀏覽网站 页面浏览量 ?? (超过600项特征) 以一家OTA客户为例，客户希望推广其商务机票客户，XMO首先收集相关消费用户的数据信息，包括他们的个人特征、及网络浏览习惯及偏好，然后海量信息会被整合进入数据库中。 XMO 会利用学习样本来对其他的网民进行分类，以他们的个人属性和行为偏好的相似程度为指标，判断是否是广告主的潜在目标用户。 开发目标受众解决方案 商务机票 消费者样本 - 28 - 第二十九页，共三十一页。 网站： 官微：W/iclickasia 电邮：sales@i-click.asia Thank you 此报告的内容和结论仅代表本公司的观点，文中内容力求准确可靠，但本公司不对内容及引用资料的准确性和完整性做任何承诺。 第三十页，共三十一页。 内容总结 中国在线旅游市场行业市场分析报告。从1999年到2012年，中国在线旅游市场不断发展。主要依赖机票预订+酒店预订的“佣金模式”。在线旅游市场规模預計於未来几年保持20%-30%的高速增长**。图2-1 中国在线旅游市场平台划分图。来自下游的垂直搜索抢占市场流量入口，将用户流量引入供应商和更多小型在线代理商。图2-2 中国在线旅游市场产业链。2）在线旅游消费者的年龄比例**。随着80,90后逐渐成为消费主体，旅游行业年龄分布也体现在以20-40岁的网民比例最高，搜索占比达68%。北京、上海网民对旅游信息最为关注，其次为深圳、广州和天津等城市。时间区域为2012年1月至12月。电子商务及网上购物, 运动及休闲娱乐 第三十一页，共三十一页。 由於希望这個报告讓人一看就知道是關於旅遊的，所以建議在每一頁的頁數上加一些設計完素。 例如在右下角加一個ICON, 然后飛机的尾部噴出頁數…..(只作參考) * 圖來源字体太小，全屏也很難看得清楚 請確保所有頁面上的註解字体都是用同一种灰色 * * 棒中的數字看不清楚，可以把數字移到棒的上方，或者把單位改為萬亿，然后把數字改為1.16, 1.29, 1.87…etc，这样就可以把數字放大一點點 * 文字放在顏色背景上，很難看得清楚，尤其是反白的部份，請考慮使用普通的灰色背景 而且对我來說文字有點太小，20PT會看得比較清楚 /Article.aspx?R=1008441 /Articles/Article.aspx?R=1009404 * * Footer的字太小無法看得清楚 * * 建議連上游供應鏈也放LOGO 建議把整個圖稍稍放大一點，讓人清楚看到LOGO, 現在有部份LOGO例如去哪的LOGO比較沒辦法看得清楚 * 麻煩修改一下圖片中的男女比例及地區分佈，與新的數字有一點出入 麻煩把來源改為︰爱点击iClick数据库 * 請把瀏覧器后的4改為* * /article468812.shtml * 請把小標題BOLD了 * 其中一個小標題並沒有BOLD * Private and Confidential Private and Confidential Private and Confidential 中国在线旅游市场行业市场分析报告 (2012~2013) 第一页，共三十一页。 目录 - 2 - 第一部分 中国在线旅游市场概述 中国在线旅游产业链简介 中国在线旅游市场进化史 2012中国在线旅游市场发展现状 第二部分 在线旅游市场竞争细分 上游——供应商进军在线交易市场 中游——代理交易平台竞争激烈 下游——新型营销平台不断涌现 产业链市场层级不断弱