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品牌策略体系 PART2 品牌策略及创意表现 同景之中·相知相伴 同景大社区中的花园洋房 锦上 锦上之一:主城绿肺南山茶园生态 锦上之二:据茶园山水生态之核心 锦上之三:同景之中 上品之域 案名 品牌主张 产品概念 策略支撑 第六十二页,共一百零七页。 品牌写真 PART2 品牌策略及创意表现 万绿之中,若有惊红一现,必引群贤。 同景国际城·锦上, 借同景人居意境,营上品人居之域,傲据核心段位, 俯仰之间得天下,实为当世人杰量身烘焙之居所。 如同万绿丛中之惊红,超然其上, 居中居住,一咏一觞,所有便捷触手可至。 第六十三页,共一百零七页。 广告创意 第六十四页,共一百零七页。 广告创意 第六十五页,共一百零七页。 广告创意 第六十六页,共一百零七页。 广告创意 第六十七页,共一百零七页。 广告创意 第六十八页,共一百零七页。 广告创意 第六十九页,共一百零七页。 第七十页,共一百零七页。 户外广告 第七十一页,共一百零七页。 创意表现方案二 第七十二页,共一百零七页。 创意表现方案二 第七十三页,共一百零七页。 创意表现方案二 第七十四页,共一百零七页。 标志 第七十五页,共一百零七页。 消费趋势—— 茶园生态新城区对中产阶层的居住影响,在今后2-3年内将与北部新区形成分庭抗礼之势; 就项目的市场定位、前期实际吸引及成交客户分析,同景国际城是一个典型的中产阶层大社区; 目前茶园中档住宅供应量有限,基本靠同景国际城在进行消化。随着区府的正式搬迁,市场对茶园规模化的品质居住需求量将有强劲的增长; PART1.4 消费者洞察 第三十页,共一百零七页。 消费者分析—— 出于对有品质的生态生活环境的追求而选择到茶园购房的以南岸及渝中为主的主城换房者; 包括一些选择郊区养老的较富有的主城老年家庭; 购买以自住为主,较多家庭拥有至少一辆私家车; 他们是医护人员、公务员、教职人员、企事业中层干部技术骨干等搬迁至茶园的就近购房者; PART1.4 消费者洞察 第三十一页,共一百零七页。 意识形态与行为方式—— 与家人的相随、与爱人的相知、与山水自然的亲近融合、天地万物的和谐永恒无不是其心理的反应; 生活与工作开始处于一种相对的平衡状态,稳定的职业、社会地位使得这一群体拥有最为稳定成熟的心理与行为特征; PART1.4 消费者洞察 第三十二页,共一百零七页。 不论是茶园新城还是具体到茶园的每一个品质化规模社区,都将吸引主城大量中产阶层购房者的关注与行动; 消费者分析结论 第三十三页,共一百零七页。 PART1.5 市场机会分析 产品:源于同景而高于同景 竞争:共享品牌资源,组团竞和实现共赢 消费者:日渐明晰的中产购房郊区化趋势 分析回顾—— 第三十四页,共一百零七页。 以此共享、分流广大向往茶园生态居住的中产阶层购房者。 在竞和策略思想的指引下, 借同景品牌及项目整体资源之势, 将产品相对优势提炼形成项目独有的利益与优势, 小 结: 第三十五页,共一百零七页。 PART2 品牌策略及创意表现 第三十六页,共一百零七页。 品牌方案一 案名释义:生态茶园新城,独占同景3000亩花园城中优势地利,选择居于同景大社区恰到好处的位置,天地人和岂不是天赋! PART2 品牌策略及创意表现 天 赋 案名: 第三十七页,共一百零七页。 天赋伴山·相知百年 品牌主张 PART2 品牌策略及创意表现 清新自然的山水园林、祥和宁静的生活环境、恍若隔世的伴山而居… 与爱人携手、伴家人长久、还与天地山水自然万物相知相随… 第三十八页,共一百零七页。 品牌策略体系 PART2 品牌策略及创意表现 天赋伴山·相知百年 同景大社区中的花园洋房 天赋 天赋之一:南山茶园生态 天赋之二:同景大社区花园城 天赋之三:大社区中恰到好处的位置 案名 品牌主张 产品概念 策略支撑 第三十九页,共一百零七页。 品牌写真 PART2 品牌策略及创意表现 自古延今, 凡上乘地域,必以得天独厚之势博天下人神往; 天赋之地, 得天之赫佑,可安居、引财、善待家人。 今南山端麓,石庙山旁,上风上水处, 新宅问世; 天赋地脉,出则繁华,进则自然,居家乐业,两相不误; 拥山而居,与山为乐, 天赋佳境,实至名归。 第四十页,共一百零七页。 广告创意 第四十一页,共一百零七页。 广告创意 第四十二页,共一百零七页。 广告创意 第四十三页,共一百零七页。 广告创意 第四十四页,共一百零七页。 广告创意 第四十五页,共一百零七页。 第四十六页,共一百零七页。 第四十七页,共一百零七页。 标志 第四十八页,共一百零七页。 标志 第四十九页,共一百零七页。 标志 第五十页,共一
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