1月《重返岁》等热映电影微博报告-课件.ppt

2015年1月 电影微博月报 2015.2.28 报告概述 研究目的 在微博中进行电影推广和传播已在近两年成为电影营销的重要手段，电影自身的话题性和故事性在微博中往往成为用户讨论和分享的关键内容。为此，微博数据中心特撰写本报告，对电影的热议度、热搜度、电影评分及其与电影票房的关系予以分析和探讨，希望能够使用户和行业对电影在微博上的讨论情况有基本的了解。 本月，《智取威虎山》、《重返20岁》、《博物馆奇妙夜3》、《第七子：降魔之战》等影片在微博热议和票房表现上较为突出。这些影片在微博热搜表现中同样较为突出。 本月，国产电影和外资电影均在上映阶段产生大量的热议，而在热搜方面，国产影片集中于上映前和上映中，外资影片集中于上映中。 1月上映的23部影片有21部开通官方微博，微博电影推广得到明显重视。本月重点针对《智取威虎山》、《重返20岁》、《博物馆奇妙夜3》和《第七子：降魔之战》的观影人群属性进行了简要分析。 研究目的 主要发现 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 微博数据中心 电影票房与微博关联度综合分析 电影官方微博运营情况分析 重点影片微博提及搜索与票房分析 重点影片观影人群属性分析 研究说明 总票房与微博提及度 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。 本月，《智取威虎山》、《重返20岁》、《博物馆奇妙夜3》、《第七子：降魔之战》等影片在微博热议和票房表现上较为突出。 气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。 微博数据中心 总票房与微博搜索度 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。 本月，《智取威虎山》、《重返20岁》、《博物馆奇妙夜3》、《第七子：降魔之战》等影片在微博热搜和票房表现中较为突出。 气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。 微博数据中心 本月，《一步之遥》、《重返20岁》、《智取威虎山》几部影片在微博中受到热议，《一步之遥》、《重返20岁》、《十万个冷笑话》等片均受到观众重点搜索关注。整体来说，获得较高票房收入的影片均在微博中受到网友的重点关注。 微博热议、热搜与影片票房对应关系 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。 微博数据中心 微博热议度份额变化 数据来源：微博数据中心，统计内容为电影在2015年1月1日至1月31日的热议度。 1月 ，《一步之遥》、《重返20岁》在本月上旬属于重点讨论影片，中旬时段《重返20岁》依旧是热点，下旬《重返20岁》和《十万个冷笑话》成为重点热议影片，《重返20岁》在全月热议量中比重超过其他影片。 微博数据中心 电影票房与微博关联度综合分析 电影官方微博运营情况分析 重点影片微博提及搜索与票房分析 重点影片观影人群属性分析 研究说明 本月，国产电影和外资电影均在上映阶段产生大量的热议，而在热搜方面，国产影片集中于上映前和上映中，外资影片集中于上映中。 微博热议、热搜与国产影片、外资影片票房走势变化（按日期） 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。 微博数据中心 上映前后微博热议度比重 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。 本月，国产高票房影片的热议和热搜均相对集中于上映前和上映中，《智取威虎山》和《重返20岁》上映后的热议比重均高于上映前，外资影片的热议和热搜也集中于上映前和上映中，且上映中的热议度占的比重较大。 微博数据中心 微博热议度与每日票房-部分国产影片 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。 本月，以下四部影片能在上映前出现明显的热议峰值，说明前期的推广对于热议的提升有一定的效果。 微博数据中心 微博热议度与每日票房-部分外资影片 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。 对于外资影片来说，微博热议多为用户自发而来，因此微博热议走势与其票房走势紧密相关。 微博数据中心 微博热搜度与每日票房-部分国产影片 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。 对于国产影片来说，映前推广使得其上映前就出现热搜峰值。 微博数据中心 微博热搜度与每日票房-部分外资影片 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。 对于外资影片来说，由于部分外资影片在微博上进行相应推广活动，因此部分影片出现了上映前热搜的情况。 微博数据中心 电影票房与微博关联度综合分析 电影官方微博运营情况分析 重点影片微博提及搜索与票房分析 重点影片观影人