营销作业哈根达斯策划案.pptx

会计学;策划说明 .哈根达斯的简介 1哈根达斯的由来 2哈根达斯的历程 哈根达斯的市场背景 1市场状况分析 2哈根达斯企业形象分析 3竞争对手分析 4SWOT分析 哈根达斯的产品定位 4P策略 1产品 2价格 3渠道 4营销传播 哈根达斯品牌策略 调查数据分析 哈根达斯的广告词 情人节策划活动 1 具体活动策 2活动安排 3 活动宣传 4 活动口号 总结;-------冰激凌界的劳斯莱斯;策划说明;哈根达斯简介;哈根达斯简介;（一)市场背景分析;(二）哈根达斯企业形象分析;（三）竞争对手分析;(四)SWTO分析;哈根达斯的定位;哈根达斯策略;哈根达斯品牌策;3消费者的定位 它瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。 第一类是家庭富足、衣食无忧的年轻人。 第二类是高薪的企业白领一族 将产品与爱情紧密相连。哈根达斯抓住了年轻人的致命伤——爱情——作为杀手锏。;各种产品;调查数据分析;第16页/共25页;广告语;情人节活动策划;活动安排;甜蜜爱恋，许我一生浪漫！;哈根达斯，赐我爱的魔力吧！（交友活动);活动宣传;活动口号;在竞争激烈的冰精淋市场上，产品同质化严重，因此价格战成为了很多商家的一种重要手段，而哈根达斯恰好选择了与价格战相反的一条路径，那就是提高自己的价格，并且把目光瞄准了高端市场，把市场定位在高消费这个人群中，使用全方位的营销战略。 以丹麦名字Haagen-Daze唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质追求。 在产品上，坚持了自己的特色，在别人使用稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限以降低经营成本时，哈根达斯却坚持生产纯天然、高质量、氛围绝佳的冰激凌产品，保持最优质的选材、最科学的制作工艺和最讲究的搭配，注意新产品的开发，并且开发出的新产品有无不体现哈根达斯一贯示人的品牌形象。 自???说好不一定真的好，只有顾客说好那才是一个好产品，所以哈根达斯注重口碑营销，借助体验者口口相传以达到品牌传播的目的。 在选址上也下了一番苦心，聘请了专业的熟悉当地生活形态的房产代理来挑选旗舰店的地址并抢占每一个黄金地点，店内装修使用精致小巧雅观，营造出一种休闲的气氛，让人达到全身心的放松。 哈根达斯以一种长远开阔的眼观在红海中开拓出属于自己的一片蓝海。 希望通过此次活动，情人见更加亲密，单身者尽快找到自己的另一半！ 祝有情人终成眷属！