某地产万客会全年PR活动提案.pptVIP

万客会08年全年活动提案 丰富品牌，助力项目销售！ 市场营销部 营销企划中心 2008年2月 * * 第一页，共三十七页。 08全年PR活动目标 08全年活动策略 08全年活动创意 感恩篇 分享篇 人文篇 人生篇 内部资源支持 目录 * * 第二页，共三十七页。 以“感恩·分享·人文·人生”为主题 建立有效传播体系 建立务实、真诚、友好的活动体系, 挖掘会员资源，做好客户细分工作。 丰富万科品牌 08全年PR活动目标 * * 第三页，共三十七页。 拓展会员数量：新增会员数量10000人以上 提升客户忠诚度：会员推荐率〉8% 有效促进销售：会员再次购买率〉3%； 万客会吸纳会员的新增会员购房率（内部监控作为参考数据） 助力项目销售 08全年PR活动目标 * * 第四页，共三十七页。 08全年活动策略 活动积分：所有的会员参与万客会主题活动均可获得活动积分，部分活动可邀请会员的亲戚、朋友共同参加。 新闻传播：开展公益活动，引爆新闻热点，提升形象。 调动资源：活动除联合外界媒体配合宣传外，重点关注万客会网站、会刊的配合运用。 年度大奖：年末将根据会员活动积分分值评选出20位万客会的会员明星，并邀请万名会员参与，颁发奖项。 * * 第五页，共三十七页。 年末风尚大典 主题活动 启动仪式 邀请所有万客会会员参加年末风尚大典，共同见证20名明星会员颁发典礼 根据主题活动内容，结合所有项目，全面开展活动 2008杭州万客会全新启动，推出08年全年活动计划，万客会公益事业全新启动 公益活动 08全年活动策略 * * 第六页，共三十七页。 主题构建 品牌线索 活动线索 传播线索 感恩·分享·人文·人生 万客会“幸福2008 ”主题年 * * 第七页，共三十七页。 参加对象：邀请客户代表、媒体、VIP等参加，将万客会理念通过参与者传递给更多人 活动内容：万客会公益事业全新启动 正式启动主题活动，宣布08年活动计划 隆重推出SLOGAN、网站、会刊、400电话接听系统等 启动仪式 万客会幸福2008—— 感恩·分享·人文·人生 * * 第八页，共三十七页。 主题活动 万客会“幸福2008 ”主题年 以“感恩·分享·人文·人生”为全年活动引擎 活动内容配合项目：开设主题活动，每个主题都将根据杭州万科项目的需要开展各类与主题相符的活动； 活动时间配合项目：作为每个项目的活动支持，主题活动的时间将与各项目开展活动的时间结合 每位报名会员都将获得活动积分，用于年末颁奖 400电话开通咨询热线，方便客户咨询 * * 第九页，共三十七页。 主题视觉形象创意 主题活动 * * 第十页，共三十七页。 * * 第十一页，共三十七页。 PR 品 牌 人文建筑 财富汇 星星艺术团 人文之星 换享Party 主题活动 * * 第十二页，共三十七页。 消费者解析 高价值物业 自住需求物业 资产人群 亲和、人文的 直接利益 财富牌、价值感 感性价值 主题活动 * * 第十三页，共三十七页。 系列活动创意 感恩系列 * * 第十四页，共三十七页。 主题活动：Ｍy fortune my future！ 前置条件：成立“万科·财富汇” （１）万科·财富汇：签约万科理财专家团 （２）办理“万科·财富汇“２００８理财卡（普卡／金卡：通过区分将客户进行整理和过滤）。制定权益责任 传播媒体：都市周报、都市快报、佳音广告、FM89、万客会 营销功能：拓展客户群、对已有客户资料进行梳理分流 分主题活动：理财专家进社区——家庭投资与理财服务 财富讲堂 2008，分享你的投资经验（征文） 系列活动创意——感恩系列 * * 第十五页，共三十七页。 　主题活动：“成长路上，有我相伴” 送孩子上学，与孩子相伴成长，家的美好让我乐此不疲，找到施展的动力 活动形式：家庭日活动 传播媒介：万客会（网站与杂志）、都市类日报、电台、电视台 营销功能：传播万科品牌及社会形象、扩大到达案场客户群 系列活动创意——感恩系列 * * 第十六页，共三十七页。 活动级别：大型社会活动 活动内容: （1）“家庭日”概念的媒体导入和宣传 （2）万科携手杭州数家小学，开启“美好一家，因为有你”家庭日活动：学生和家庭成员一同参观①良诸文化博物馆（了解良诸文化与良诸地理特色。可在参观后于良诸文化村组织小型家庭比赛活动）；②西溪湿地（了解湿地，宣传环保主题。可在西溪蝶园安排中餐和环保知识讲座） （3）家庭日活动在万科各社区推进 活动时间：５月15日（国际家庭日）、4-5月 系列活动创意——感恩系列 * * 第十七页，共三十七页。 活动级别：大型公益类活动 活动内容：万客会联合总办等其他部门