第三章节事活动的市场营销.pptVIP

（三）节事营销的特点 3、营销手法的创意性 节事营销往往需要有独特的创意，或寻找到一种新奇的载体。如北京奥运会开幕式的卷轴画设计和横空出世的29个焰火大脚印都属神来之笔，令人击节赞叹! 4、营销手段的组合性 节事营销要充分发挥一切可利用资源，多头出击，善打“组合拳”。 *Logo 第二十九页，共七十一页。 （四）节事营销的基本手段 品牌营销、服务营销、关系营销。 渗透营销、打折营销、撇脂营销。 捆绑营销、积分营销、递减营销。 预期营销、柜台营销、直销、传销。 网络营销、场馆营销、电话营销、合作营销、推销。 *Logo 第三十页，共七十一页。 四、我国节事营销缺陷分析 1.政府干预过多,市场作用不明显 　　市场营销观念与方法未被有效应用、政府干预过多是我国旅游节事存在的基本问题。在目前举办的节事活动中,由于地方政府往往更注重政治影响,经济意识不足,在活动的开幕式与闭幕式上耗资过大,华而不实,导致政府财政压力过大。而企业能够参加的筹资方面大都集中在广告宣传、捐赠和赞助上,由于市场化的投资回报机制尚未建立,企业的投资回报率往往较低,导致参加积极性不高。因而,从整体性来看,节事绩效不显著。 *Logo 第三十一页，共七十一页。 2.节事旅游定位重叠,设置雷同,缺乏创新 　　目前国内许多地方举办的节事活动雷同、缺乏个性,大多数未能从战略定位的角度来考虑。美食节