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虚假广告的存在原因及治理对策 虚假广告屡禁不止，严重侵害了消费者的合法权益，阻碍了社会主义市场经济的有序发展。分析虚假广告的原因主 要有以下几点： 一是广告法律法规不够完善。《广告法》和《消费者权益保护法》虽已颁布实施多年，但对于虚假广告的处罚还 缺乏具体明确的实施细则，配套的法律较少。 二是对虚假广告的监督机制还不健全。一直以来，我国 对虚假广告的治理大多是工商行政部门的单一处罚制度。对 已产生社会危害性的虚假广告的处理，一般只限于行政处罚 和民事赔偿责任范围，未能从根本上起到惩治和遏制的作用。 三是消费者的自我保护意识不强。大多数人自我保护意 识不强，往往自认倒霉，不愿投诉或以法律