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广告学本科专业人才培养方案 （专业代码：050303 ） 一、培养目标 本专业培养适应地方经济与社会发展需要，具有人文素养和创意创新创业意识， 具备基本专业理论，掌握基本专业技能，具有较强实践能力，能在品牌策划、广告设 计与制作或市场营销等广告学相关领域，胜任公共关系与整合营销、平面设计与视频 制作、媒体策划等工作，能够不断学习并具有一定特长专长、“会策划、善创意、懂设 计”的应用型人才。 二、毕业要求 本专业学生主要学习广告学以及相关学科的基本知识和基本理论，接受广告运作 全流程的基本训练，具有在广告公司担任各种专业职务的能力。 广告学专业的毕业生应获得以下几个方面的知识、能力与素质： 1.人文素养与职业规范：了解人文社会科学知识与科技常识，了解当今社会各个 阶层、各个消费群体的基本状况；积极践行核心价值观，遵守职业道德与规范。 2. 广告知识★：掌握传播学、广告学的基本理论及发展历史；了解国家关于广告 行业的方针政策和法律法规，了解广告行业的发展现状与发展趋势，了解国外广告行 业的发展动态。 3. 使用现代工具及分析能力：掌握各种获取知识和资料的科学方法和现代工具， 能对市场调查所掌握的数据，进行定量与定性分析，进而对目标消费者进行广告的精 准投放；并能综合运用专业知识与技能，帮助企业解决实际问题。 4.策划★：具有广告策划、创意、文案、设计、调查、媒体策划、客户沟通、新 闻撰写的能力。具备新媒体广告、电子商务原理与实务与移动营销等新型广告的策划 能力。 5.设计制作★：具备平面设计、动漫设计与制作等方面的基本技能；具备广告摄 影、摄像、影视剧本写作、影视后期制作、影视广告策划及影视鉴赏的能力。 6.实践与应用：语言、文字表达能力，交际沟通能力，团队协作能力，组织协调 能力，宣传、公关与营销能力。 7.创意创新创业：有创意的能力，并能够将创意进行有效的传播，且积极参与到 大众创业、万众创新的社会实践中去。 8.综合素质：养成终身学习、不断拓展自身综合素质的习惯。 三、学制学位与学分 修业年限：四年；授予学位：文学学士；学生毕业应达到最低总学分：164 学分。 四、主干学科 新闻传播学、市场营销学 五、核心课程 广告学、传播学、影视广告、营销学、广告策划与设计、广告文案、广告摄影、 广告史、广告法规、新媒体广告。 六、主要实践性教学环节 视觉创意与联想、平面设计实践、市场调查、CI 策划与设计、动漫设计与制作、AI 图形制作、企业形象策划 （方向 I）、电视摄像 （方向 II）、影视编导 （方向 II）、毕业实 习、毕业论文（设计）等。 七、课程结构比例表 课堂教学 课堂讲课 课内外实践 类别 项目、模块 总学分 学时百分比 总学时 学时 学时 公共必修课 34.5 616 516 100 28.3% 必修课 专业基础必修课 38.5 616 424 192 28.3% 74.2% 专业必修课 24 384 304 80 17.6% 专业方向选修课 12 192 144 48 8.8% 选修课 专业任选课 12 192 192 0 8.8% 25.8% 公选课 12 176 176 0 8.2% 小计 133 2176 1756