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社群营销方案20XX主讲：时间：20XX社群营销就是在互联网数字化社群的社会环境下，充分运用互联网工具，利用群体失智、情绪化的特点，激发社群所蕴藏的巨大能量，达到营销的目的。社群营销方案企业入职培训YOURLOGO科技有限公司 Enter Company Name 目录CONTENTS社群如何搭建理论PART-02社群是什么PART-01社群如何搭建实践PART-03社群如何变现PART-04社群工具PART-05社群营销方案企业入职培训YOURLOGO科技有限公司 Enter Company Name 社群是什么PART 01社群营销方案企业入职培训YOURLOGO科技有限公司 Enter Company Name社群营销就是在互联网数字化社群的社会环境下，充分运用互联网工具，利用群体失智、情绪化的特点，激发社群所蕴藏的巨大能量，达到营销的目的。 更强调情感认同情感依赖更强调三观认同极为快乐更强调长期陪伴现实利益社群是什么COMMUNITY MARKETING PLAN 2014年为了避免粉丝流失，开始建立和粉丝的多维连接，把活跃粉丝导入到社媒群，把活跃粉丝留下来。2015年请嘉宾分享话题，然后把喜欢这些嘉宾的粉丝导入到社媒群。如果分享的内容大家比较喜欢，就整理成原创社媒文章扩散，形成二次传播。初始发展社群是什么COMMUNITY MARKETING PLAN 出现问题解决应对0102三个月沉寂”魔咒，一个新粉丝关注你的社媒公众号，他的好奇心很难保持3个月。我们面临的挑战是如何在3～6个月之内，把读者变成用户。长期关系最好的方法是让读者付费，但前提是你得满足他的需求。社群是什么COMMUNITY MARKETING PLAN 关注社媒公众号是第一层关注，加了运营者个人好友后是第二层关注，再拉到社媒群里面形成第三层关注。?好处三层连接公众号里面有一次展示的可能；在朋友圈里面，有一次被你看到我的文章的可能；docerID:4610637把这篇文章转发到社媒群里面，又有一次被看到的可能。社群是什么COMMUNITY MARKETING PLAN 情感依赖、极为快乐、现实利益是三个重要特征社群需要满足其一社群是什么COMMUNITY MARKETING PLAN 社群搭建理论PART 02社群营销方案企业入职培训YOURLOGO科技有限公司 Enter Company Name社群营销就是在互联网数字化社群的社会环境下，充分运用互联网工具，利用群体失智、情绪化的特点，激发社群所蕴藏的巨大能量，达到营销的目的。 同好结构更强调情感认同（情感依赖）、更强调三观认同（极为快乐）、更强调长期陪伴（现实利益）要素:组成成员、交流平台（社媒）、加入原则（筛选机制门槛）、管理规范（群规）注:必须有一个灵魂人物社群如何搭建理论COMMUNITY MARKETING PLAN 仪式感:新人入群等的仪式感。参与感:话题的讨论、分享。组织感:对某主题的分工、协作、执行等。归属感:线上线下的活动。【社群运营者工作参考】:（1）社群线上活动的策划和实施；（2）社群线下活动的策划和组织；（3）社群运营团队的搭建和培养；（4）社群成员的更新和大咖邀请；（5）社群成员的连接和情感认同；（6）社群内容的总结和对外输出。社群如何搭建理论COMMUNITY MARKETING PLAN 俱乐部制沿着时间线进行延伸，一期期迭代更新，在连接上深化。加盟店制社群一旦形成了口碑和玩法机制，就在全国不同的城市成立分舵，建立分社。旗舰店制不追求社群成员的规模复制，而是找对一批人以后，长期连接。社群如何搭建理论COMMUNITY MARKETING PLAN 0102030405同好结构（成员、平台、原则、规范）运营（仪式感、参与感、组织感、归属感）输出复制社群如何搭建理论COMMUNITY MARKETING PLAN 社群如何搭建实践PART 03社群营销方案企业入职培训YOURLOGO科技有限公司 Enter Company Name社群营销就是在互联网数字化社群的社会环境下，充分运用互联网工具，利用群体失智、情绪化的特点，激发社群所蕴藏的巨大能量，达到营销的目的。 核心内容在社群“同好”主题下做大家认同的价值观。社群名称、社群Slogan、视觉设计（logo等）、推广海报、输出方式、主动洗粉（洗走三观不合的粉丝）社群如何搭建实践COMMUNITY MARKETING PLAN 12345邀请制任务制付费制申请制筛选制邀请制:小圈子式的引入一般选用邀请制任务制:虽然不用付费，但是得有一定的付出，一般是完成某一种“任务”后方可加入。付费制:社群会员筛选最简单的方式，最常见的模式是付费买产品。申请制:还有一种是不主动邀请，也不用付费买产品或成为会员预备营筛选制:对有意愿加入的人，可