讲新媒体培训资料课件.pptVIP

广告形式 首页发布美特斯邦威横幅广告 第三十页，共六十页。 左侧发布美特斯邦威竖幅广告、视频文字链接 第三十一页，共六十页。 美特斯邦威视频链接，可以观看广告视频 第三十二页，共六十页。 三、手机广告媒体 1、手机媒体 手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，常称“第五媒体”。 “第五媒体”是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。它是以分众化为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫移动网络媒体。 第三十三页，共六十页。 截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334万，达到 2.77亿人，增幅为18.6%。 《第26次中国互联网络发展状况调查统计报告》 第三十四页，共六十页。 第三十五页，共六十页。 2、手机广告的主要形式与特征 （1）短信广告 特点： 1）发布费用低廉1万条1000元，即每个用户每次0.1元/条，如果数量巨大，更会有相应的折扣产生。 2）制作简单 3）到达率高 4）阅读率高 第三十六页，共六十页。 （2）彩信广告 特点： 1 ）内容较为生动； 2）表现形式比短信广告有所增加 （3）视频广告 特点： 1）表现形式丰富； 2）受众接受度较高； 3）个性化 第三十七页，共六十页。 （4）嵌入式广告 如手机游戏、品牌彩铃 特点 1）易被接受 2）不占用广告空间、时间 第三十八页，共六十页。 第三十九页，共六十页。 3、手机媒体及其广告的基本特性 贴身性 高普及性 高互动性 多媒体性 无限移动 点对点传播 个性化信息 广告资源无限 互动 追踪消费地点和行为 成本低 高阅听率 第四十页，共六十页。 四、楼宇电视广告媒体 1、楼宇电视广告媒体的含义 楼宇电视是指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、高层住宅等的电梯入口或电梯内壁，滚动播放商业广告的液晶电视。 第四十一页，共六十页。 楼宇视频媒体最先是由Captivate Network Inc.在北美及加拿大创立的一种新媒体形式。2002年开始在中国出现，现在楼宇电视大行其道。 聚众传媒和分众传媒体是最先进该个行业的两大“元老”。两者占有楼宇电视总量96.5%的市场份额。 第四十二页，共六十页。 2、楼宇电视广告的传播特性 强烈的社区终端渗透能力 高度的针对性，目标群精准锁定 信息接收的强制性 目标受众支付能力强 广告信息传播的排他性 楼宇电视广告为啥非看不可？ 第四十三页，共六十页。 第五讲 新媒体 ︱广告媒体研究︱ 第一页，共六十页。 何谓新媒体 网络广告媒体 手机广告媒体 楼宇电视广告媒体 植入式广告媒体 第二页，共六十页。 一、新媒体 1、新媒体（New Media）的概念 新媒体是个相对的概念，在1967年首次提出。 新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。 第三页，共六十页。 美国《连线》杂志给新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 第四页，共六十页。 广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。 第五页，共六十页。 从广告传播过程看媒体的新旧 信息源 传播载体 传播范围 互动性（选择性） 受众接收的时间、地点 网络 多元化 新 大 明显 变化 手机 确定 新 大 明显 变化 楼宇电视 车载电视 确定 旧 小 不明显 变化 网络电视 确定 新 大 明显 变化 第六页，共六十页。 2、新媒体的类型 目前热门的新媒体不下30种，如数字电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机电视、手机报纸等等）、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。 第七页，共六十页。 3、新媒体的特征 （1）分众性 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针对目标受众。（大众传播的小众化） （2）互动性 传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。 （3）数字化 高科技化的内容，降低了制作成本。 （4）复合性（多媒体） 往往文字、视频和音频兼而有之。 第八页，共六十页。 二、网络广告媒体 1、概念 网络广告（Internet