课件：企业形象设计.pptVIP

C．广告类 1）报纸版式风格（通栏、半版、整版） 2）样本封面及版式风格设计 3）灯箱 4）广告雨棚、广告伞 5）气球 6）广告旗 第六十二页，共一百二十九页。 D．公共标识类 1）社旗 2）谈判旗 3）办公区总导识规范 4）楼层导识牌 5）楼层部门标识 6）办公室部门标识 7）形象墙 8）会议场所形象规范 9）停车标识规范 10）告示栏 11）桌牌 第六十三页，共一百二十九页。 E．公关类 1）挂历风格 2）台历风格 3）请柬 4）圣诞卡 5）生日卡 6）新春卡 7）会议席卡 第六十四页，共一百二十九页。 F．服装类 1）职员服装（夏装男、女） 2）职员服装（冬装男、女） 3）工作帽、领带、领带夹、领巾 G．车体类 1）办公用车 2）运输用车 第六十五页，共一百二十九页。 二、企业名称的遴选与翻译 认识 童中贵 吗？你觉得他是做什么的？ 如果他写小说，你觉得他的书会畅销吗？ Goldlion，金狮 还是 金利来？ 春竹，为什么 成为了 chunzhu蠢猪？ Die，是 死亡？还是 蝴蝶？ 第六十六页，共一百二十九页。 仕杰设计 芙蓉坊布艺 手佳按摩 英特药业 美嘉取暖 第六十七页，共一百二十九页。 仕杰设计, seagene 芙蓉坊布艺, fromfun 手佳按摩, sonice 英特药业, intent 美嘉取暖，mayjoy 第六十八页，共一百二十九页。 白象电池，white elephant 蝙蝠电扇，bat fan 山羊闹钟，goat clock 第六十九页，共一百二十九页。 第五章 CIS与市场营销 第七十页，共一百二十九页。 第一节 市场营销学概述 第七十一页，共一百二十九页。 一、市场、市场营销 1、市场 交换的五个条件 市场的定义 市场的四个特征 第七十二页，共一百二十九页。 2、市场营销的定义 1985，美国市场营销协会的定义。 构思、货物、劳务 设计、定价、促销、分销 规划与实施 目的：交换 第七十三页，共一百二十九页。 Marketing取向 Selling取向 第七十四页，共一百二十九页。 二、市场营销观念的演变 1、生产 2、产品 3、推销 4、营销 5、社会营销 第七十五页，共一百二十九页。 基本逻辑—— 从传统到现代 从企业到消费者 从卖方市场到买方市场 从物（产品）到人（公众） 从技术到策略 从鼓动到沟通 从现世到未来 第七十六页，共一百二十九页。 第二节 市场营销策略 第七十七页，共一百二十九页。 一、市场细分化策略 1、定义 2、依据 第七十八页，共一百二十九页。 3、市场细分的类别 地理：四川酒家 人口：男人用的香水 心理：swatch手表 文化：白领、小资 阶层：高尔夫别墅 第七十九页，共一百二十九页。 4、市场细分的意义 ——准确认识市场 ——确立经营方向 ——针对性的营销活动 ——发现市场机会 第八十页，共一百二十九页。 5、为什么要选择目标市场？ 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界！为什么是一句梦呓？ 第八十一页，共一百二十九页。 6、目标市场的条件： ——潜力 ——竞争 ——量力而行 ——盈利水平：机会成本 第八十二页，共一百二十九页。 7、市场细分化策略 ——策略类型 ——策略选择 第八十三页，共一百二十九页。 二、市场定位策略 1、概念 2、定位策略举要 ——使用者 ——年龄 ——场所 ——创新 ——文化：百事可乐 ——归属：哈雷机车 第八十四页，共一百二十九页。 三、市场营销组合策略 1、定义 2、特征 3、4P 第八十五页，共一百二十九页。 四、市场争夺战略 ——领先者 ——挑战者 ——追随者 ——拾遗补缺者 第八十六页，共一百二十九页。 五、新产品开发 1、产品的概念 2、产品的三层含义：核心、形式、附加 3、产品的生命周期 4、产品不同周期间的市场策略 5、新产品开发策略 第八十七页，共一百二十九页。 第三节 CIS与消费者心理 第八十八页，共一百二十九页。 1、消费者购买的特点 2、个性与消费者行为 3、消费者的行为决策类型 4、消费者的决策过程 第八十九页，共一百二十九页。 第六章 CIS与公共关系 第九十页，共一百二十九页。 第一节 公共关系的涵义、要素和特征 第九十一页，共一百二十九页。 1、企业宗旨 作为从事生产和经营活动的社会单位，企业必然对内、对外、对社会、对国家都承担着责任和义务。 企业宗旨，是企业存在于社会的主要目的，意图和志向是尚德电力的最高理想。企业宗旨的设计，必须能够显示企业的博大胸怀和远大志向。 对内，是引导和规范企业和企业员工的强大思想武器；对外，是企业向社会发出的宣言和承诺，反映了企业的存在价值，是引导未来消费者和社会公众的一面鲜艳的旗帜。 第三十页，共一百二十九页。 2、企业目标 企业目标，就