可口可乐年度活动策划案中文版.pptVIP

中国市场的优势 经济危机的避风港 把中国作为市场拓展和品牌提升的“主战场”，将是稳健而睿智的选择。 发展中国家良好的经济基本面 13亿人口的巨大消费潜力市场 第三十一页，共七十页。 作为第一炮，“可口可乐”公益环保品牌推广活动需采用“聚焦”原则，全力瞄准其中最具购买力的群体 ———学生群体！ 相对独立、更有认知力的人群 大学生—— 良好的公益心和环保意识 拥有各类社团及组织 积极发起和参与环保活动 大学校园的优势 具有开展公益环保活动的主观能动性和积极性 第三十二页，共七十页。 如何与大学生进行深入沟通，达成深刻认知，是可口可乐校园公益环保活动获得成功的关键！ 在品牌首战告捷，稳固大学生群体之后，方可进入其他学生群体及社会群体新的宣传阶段！ 第三十三页，共七十页。 爱玩、爱秀，追求快乐的体验过程； 喜欢另类、喜欢艺术，具有对高雅和文化的追求趋势 购买能力强，消费是一种十足的体验过程； 对新鲜事物接受能力强，爱赶时髦； ——打造“快乐环保”的理念，是可口可乐走进校园的关键！ 大学生特点 第三十四页，共七十页。 成功的关键 ——举行充满乐趣、持续全年的环保活动，让各大高校产生互动 是可口可乐获得全面支持，保证长效收益的关键！ 如何打造充满乐趣、彰显快乐的环保公益活动？ 如何迅速得到学生群体的支持？ 如何保证实效和长效的市场影响力？ “年度