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[网络公司营销策划方案范文 ]mac 口红营销策划书 网络公司营销策划方案范本【一】 一、企业概况 深圳市金立通信设备有限公司成立于 9 月 16 日，注册资金 2 亿元人 民币，是一家专业手机研发、加工生产、内外销售同步进行的民营高科技 企业。 5 月获得 GSM 和 CDMA 手机生产双牌照，并核准许可年生产手机700 万台。公司下属金立(香港)通信设备有限公司、东莞市金铭电子有限公司、 东莞市金众电子有限公司、湖南省金维康生物技术有限公司。公司以 100% 控股比例投资金铭电子、金众电子两个生产基地，总投资 1.8 亿元，拥有 厂房面积 60000 多平方米，员工近 1800 人，未来计划再投资 7000 万元， 最终建成一个年产能 800 万部的高度自动化现代化手机专业生产基地。公 司深圳总部，现有员工 360 多人，平均年龄小于 30 岁，网络媒体营销策 划方案以上拥有本科以上文凭，其中硕士学历占 20%，硕士以上学历占 3%。 是一支年轻、高效、团结的营销管理队伍、研发队伍及优秀的经营管理团 队。公司已在全国建立了强大的销售渠道， 20000 个销售网点遍布全国各 大中城市、城镇和乡村，相关销售就业人员 20000 多人。同时，公司秉承 “VIP 金牌服务”理念，建立了完善高效的客户服务体系，在全国建立了 34 个省级、 400 多个地市级客服中心， 100 余个签约的特约维修网点，售 后服务网络覆盖了全国各大中城市和偏远地区，为消费者提供包括售前、 售中和售后的全方位专业化服务，将高含金量的服务送到消费者身边。基 于此，金立手机产品被中国保护消费者基金会评为“全国通信市场消费者 放心购物可信产品”。 二、网络营销环境分析 (一)宏观环境分析 金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动 荡，更是影响手机行业的发展。 2 下半年以来受全球经济的冲击，以手机 为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能避免。 近一年来，手机产品缺乏革命性的创新，以及 3G 手机市场即将全面启动， 造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。据估计， 2 全球手机出货 量将比 2 下降下降 2-5%。 但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来 临。随着 3g 在中国市场的日益成熟，消费者将了解 3g 带给人们的便利， 这将促使手机销量将迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出手，使手机 更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋糕，很大的发展机遇。 (二)产品分析 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是 2 的彩屏化，第二 次是 2004-2 的手机多媒体化，包括手机照像和彩铃，第三次则是手机的 挪移宽带和挪移运算化，也就是智能手机化。 金立自成立以来，注重对卓越品质的追求，向来坚持以深度研发为核 心，精细生产为基础，优良售后服务为保障，高技术含量的产品为企业的 核心竞争力，并通过更深层次的科技研发来做到产品实用和好用的完美结 合。经过九年的发展，金立已稳步进入了挪移通信领域的主流阵营，且位 居行业前列。 金立技术力量雄厚且对技术的掌握有着长远的规划，是国内极少数坚 持自主研发的手机商之一。拥有国内第一条为研发配套的试生产线，使手 机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短研发周期，确保 手机生产质量。目前，金立在深圳、上海、杭州等地均设立了专业研发机 构，保证了金立在 2G/2.5G/2.75G/3G 整机研发方面的卓越表现。金立秉 承“VIP 金牌服务”理念，建立了完善高效的客户服务体系，在全国建立 了 42 个省级客服中心， 585 家特约服务网点，售后服务网络覆盖了全国 各大中城市和偏远地区，为消费者提供全方位的专业化的金品质服务。 (三)行业竞争状况分析自从苹果公司推出的 iPhone 智能手机在全球 范围内大获成功，中国手机行业也提前 进入了智能时代，有不少国内的手机创造商纷纷提升自己的实力，与 国际手机公司一较长短。由此，国产手机产品越来越受追捧，崛起之势不 可阻挡。金立手机更以其“金品质，天下立”的口号屹立变幻莫测的手机 市场多年。其近期推出的第一款 e-life 系列智能手机，更受到了市场的 强烈关注。 时下最时髦的手机系统，除了苹果手机的操作系统之外，安卓智能系 统也受到追捧。目前国产手机产能已超过 6 亿部，但是苹果，诺基亚等品 牌高高占领着 70.7%的市场份额，国产手机品牌的生存空间已经被压缩到 不足市场的二成，总体经营非常艰难。手机品牌百花齐放手机品牌百花齐 放手机品牌百花齐放手机品牌百花齐放。国内市场上洋品牌与国产品牌展 开激烈的拉力赛。苹果、三星、诺基亚、摩托罗拉、 LG 等洋品牌智能手 机抢食中国市场;中兴、