市场营销学自学考试年月真题及答案.pdfVIP

2004年上半年高等教诲自学考试全国统一命题考试 市场营销学 试题 （课程代码 0058） 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的。请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1．“大市场营销”这一看法的最先提出者是 【 】 A．科特勒 B．梅纳德 C．莱维特 D．杰克逊 2．将企业的注意力偏重于生产高质量、多功效高值产物的经营看法是 【 】 A．产物看法 B．生产看法 C．市场营销看法 D．推销看法 3．有能力购置且愿意购置某个具体产物的愿望被称为 【 】 A．需要 B．效用 C．需求 D．欲望 4．生产商通过收购商业企业来实现产销一体化，这种业务生长方法属于 【 】 A．后向一体化经营 B．水平一体化经营 C．多角化经营 D．前向一体化经营 5．在战略业务单元的评价中，对付狗类产物应接纳的战略是 【 】 A．保持战略 B．生长战略 C．增大战略 D放弃战略 6．将企业任务进一步具体化到各级组织条理，并由各条理经理完全卖力的治理制度称为 【 】 A．效益治理 B．本钱治理 C．疏散治理 D．目标治理 7．凭据消费者的生活方法、本性等变量来细分消费者市场的要领是 【 】 A．心理细分 B．地理细分 C．行为细分 D．人口细分 P142，A （7） 8．企业为使自己的产物能得到稳定的销路而从各方面培养产物的特色，从而在主顾心目中 形成特殊的偏好，这种行为叫做 【 】 A．市场细分 B．市场营销组合 C．渠道控制 D．市场定位 P151，D(7) 9．成熟业务具有的特征是 【 】 A．时机水平高，威胁水平 B．时机水平低，威胁水平高 C．时机水平高，威胁水平高 D．时机水平低，威胁小平 P73,D （4） 10．在财产购置者种种购置行为类型中，需要了解信息最多的类型是 【 】 A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．邮购 P106，C （5） 11．市场营销信息系统中主要用于搜集、评估、通报治理人员制定决策所必须的种种信息的 子系统是 【 】 A．内部陈诉系统 B．市场营销情报系统 C．市场营销调研系统 D．市场营销阐发系统 P46，C 12．在市场营销用度凌驾一定命量后，既使再增加营销用度，市场需求也不再增大，此时的 市场需求量称为 【 】 A．市场潜量 B．根本销售量 C．市场增长量 D．市场预丈量 P61，A 13．用于收藏的特殊邮票和钱币属于 【 】