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铁路运输市场调查概述
2023/2/2 一、市场调查的作用 铁路运输市场调查概述1 市场调查是企业运用科学的方法,有系统、有目的地搜集、记录整理有关的市场营销信息,了解、分析市场的现状和发展趋势的活动过程。 其目的在于为市场预测提供客观、正确的资料。
2023/2/2 铁路运输市场调查概述1 根据市场调查所要达到的目的不同,市场调查可分为以下几种主要类型： 一、市场调查的类型
2023/2/2 1.探测性调查 铁路运输市场调查概述1 当企业对所要调查的问题和范围尚不清楚,无法确定应当调查什么问题、调查哪些内容时，可采用探测性调查。
2023/2/2 2.描述性调查 铁路运输市场调查概述1 描述性调查就是对企业需要调查研究的问题,进行如实的调查记录，了解与其相关的因素。
2023/2/23.因果性调查 铁路运输市场调查概述1 因果性调查是在描述性调查的基础上,找出各个相关联因素之间的关系,哪个是因,哪个是果,其相互影响程度如何?也就是要找出原因和结果及其关系。
2023/2/2 4.预测性调查 铁路运输市场调查概述1 预测性调查是根据前三种调查所提供的各种市场情报资料,运用定性或定量的方法估计未来一定时期内市场对某种产品的需求及变化趋势。
2023/2/2 二、市场调查的内容 铁路运输市场调查概述1当企业对所要调查的问题和范围尚不清楚,无法确定应当调查什么问题、调查哪些内容时，可采用探测性调查。
2023/2/2 1.国内外市场环境调查 铁路运输市场调查概述1 国内外市场环境调查包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境等。
2023/2/2 2.技术发展调查 铁路运输市场调查概述1 技术发展调查包括:新技术新工艺新材料的发展趋势和发展速度;新产品的技术现状和发展趋势、发展速度以及新产品应用、新技术、新工艺新材料的情况;新产品的国内外先进水平等。
2023/2/2 3.市场需求容量调查 铁路运输市场调查概述1 市场需求容量调查包括:国内外市场需求的动向、现有的和潜在的需求量、某类产品的社会拥有量、整个行业的同类产品在市场上的供应量和销售量。本企业和竞争企业的同类产品的市场占有率。本行业和有关的其他行业的投资动向。本企业市场营销策略的变化以及对本企业的销售量和竞争对手销售量的影响等。
2023/2/2 4.消费者与消费行为的调查 铁路运输市场调查概述1 此类调查包括:消费者类别、消费者的购买能力、消费者的欲望和购买动机、消费者的购买习惯等。
2023/2/2 5.竞争企业和竞争产品的调查 运输消费者的行为规律1 此类调查包括:竞争对手分析、竞争产品分析等。 此外，市场调查还包括:对本企业已经采取的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及其组合在现行市场上的作用效果,以及是否需要变化、改进等的调查,例如,对铁路运输市场营销活动的调查,就属于此类调查。
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