《品牌策略文献综述》1500字.docxVIP

品牌策略文献综述 1国外研究综述 著名的品牌学家化DavidIke对品牌的概念给出了自己的定义：“品牌就是商品、标志、消费者、与企业之间的沟通和联系”。也就是说，品牌是全方位的，它会涉及到顾客与企业在对产品沟通的方方面面，并直品牌被有时也会被视为一种“体验”，一种顾客能亲身参与到其中的深层次的体验，一种与顾客从理性和感性两方面进行的互动的总和，如果一个品牌无法与顾客结成亲密的联系，那么该产品的品牌就丧失了被称为品牌的资格。 新加坡著名品牌创建、品牌开发和品牌管理专家 Paul Temporal在其所著的《高级品牌管理——实务与案例分析》这一著作中阐述到：企业品牌管理的管理角色随着时代的不断前