抖音健康传播类短视频内容生产研究.pdfVIP

抖音健康传播类短视频内容生产研究 摘 要 随着短视频社交媒体的快速发展，健康传播有了新的发展空间，为受众搜索健康 信息提供了新的渠道。短视频通过多样的表现形式传播主题丰富的健康信息，逐渐替 代了传统媒体时代的单向度传播。在此背景下，本文借助服务于抖音平台的飞瓜数据 选取健康领域排名前50的抖音账号，分析健康传播类短视频的内容生产，发现抖音 健康传播类短视频内容生产中存在的问题，给出相应的优化策略，同时为其他健康传 播类短视频生产主体提供参考。 本文通过内容分析、个案研究、文献分析法对抖音健康类短视频排名前50的账 号的内容生产进行研究。一共分为五章，第一章为绪论内容，介绍研究背景、研究方 法和研究思路等。第二章对抖音健康传播类短视频的概念进行界定、分析产生的原因、 发展现状。第三章通过分析抖音健康传播类短视频的主题类型、表现形式、构成元素、 生产机制来分析健康传播类短视频的内容生产特征。第四章对抖音健康传播类短视频 内容生产中存在的问题进行分析。第五章给出抖音健康传播类短视频内容生产的优化 策略。 健康传播是当下我国必须要重视的迫切问题，特别是2020年新冠肺炎疫情的爆 发，迫切需要利用新媒体的发展传播健康信息。短视频为健康传播发展提供了新渠道， 抖音健康传播类短视频生产主体需要根据短视频内容生产中存在的问题进行优化改 进，对账号主体进行精准定位，打造特色内容，提高账号的辨识度，明确受众的健康 需求并加强互动，运用多种表形式通俗易懂地呈现健康知识，生产出优质的健康传播 内容，开创健康传播新局面。 关键词：健康传播；抖音；短视频；内容生产 1 抖音健康传播类短视频内容生产研究 目 录 第一章 绪论1 第一节 研究背景 1 第二节 研究目的2 第三节 研究意义2 第四节 文献综述3 一、有关健康传播的研究3 二、有关健康传播类短视频的研究6 三、有关抖音短视频的研究7 四、有关抖音短视频内容生产研究8 第五节 研究方法与创新点 10 一、研究方法 10 二、创新点 10 第二章 抖音健康传播类短视频的产生及发展11 第一节 抖音健康传播类短视频产生的原因11 一、国家实施 “健康中国”战略11 二、 “互联网+医疗健康”服务体系的发展 12 三、健康传播类短视频制作成本低 12 四、受众对健康类信息的需求增加 12 第二节 抖音健康传播类短视频的发展现状 12 一、用户规模壮大 14 二、账号定位丰富 15 三、变现模式成熟 15 第三章 抖音健康传播类短视频内容生产特征分析15 第一节 样本选取和类目建构 16 一、样本选取 16 二、类目建构 16 第二节 抖音健康传播类短视频的主题类型 17 一、饮食养生类 19 1 目录 二、医学科普类20 三、健身减脂类21 五、女性健康类22 六、辟谣答疑类22 第三节 抖音健康传播类短视频的表现形式23 一、真人出镜24 二、剧情情景25 三、日常记录25 四、简单图文26 五、动画制作26 第四节 抖音健康传播类短视频的构成元素26